تقوم Amazon بإغلاق “Inspire” ، وتغذية الفيديو التي تشبه Tiktok ، والتي كانت متوفرة سابقًا في تطبيقها المحمول. سمحت التغذية للمستخدمين باكتشاف المنتجات والتسوق من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين والعلامات التجارية والعملاء الآخرين.
أكد متحدث باسم الشركة الانتقال إلى TechCrunch ، قائلاً: “إننا نقوم بانتظام بتقييم الميزات المختلفة لتتماشى بشكل أفضل مع ما يخبرناه العملاء بأهم ما يهم ، وكجزء من ذلك ، لم يعد Inspire متاحًا”.
إنه وقت مثير للاهتمام لإغلاق ميزة تعكس Tiktok بشكل وثيق ، خاصة وأن المنصة المملوكة للملكية التي تواجه عدم اليقين في الولايات المتحدة يمكن أن تكون بمثابة بديل للمتسوقين الأمريكيين الذين يبحثون عن مراجعات المنتجات من Tiktokers.
ومع ذلك ، قامت Amazon بفرز على قنوات اجتماعية أخرى ، مما يقلل من الحاجة إلى ميزة الفيديو القصير الخاص بها. على سبيل المثال ، عقدت شراكة مع Instagram في نوفمبر 2023 لتسهيل التسوق على موقعها على موقع التجزئة مباشرة داخل التطبيق المملوك للوصف. في نفس الوقت تقريبًا ، تعاونت أيضًا مع Snap للسماح للمستخدمين بشراء منتجاته من الإعلانات الاجتماعية.
تم إطلاق Inspire في الأصل في عام 2022 وسط الارتفاع التدريجي للتجارة الاجتماعية.
ومع ذلك ، أثارت الميزة جدالًا في أغسطس 2023 عندما حاولت Amazon جذب المبدعين إلى الميزة من خلال دعوة المؤثرين المختارين لتقديم مقاطع الفيديو. عرضت الشركة 12500 دولار مقابل 500 مقطع فيديو كحد أقصى أو 25 دولارًا لكل مقطع فيديو مؤهل. ومع ذلك ، شعر العديد من المبدعين أن هذا التعويض كان منخفضًا جدًا.
سبب آخر محتمل لإغلاق Inspire هو أنه لم يكن هناك ما يكفي من المبدعين ينشرون المحتوى ، حيث يمكنهم كسب المزيد من الإيرادات على منصات أخرى.
في حين أن المتحدث الرسمي باسم الشركة لم يشرحوا السبب وراء الإغلاق ، فقد أشاروا إلى الطرق الأخرى التي لا يزال بإمكان عملاء Amazon الحصول على الإلهام ، بما في ذلك من واجهات Amazon’s Creator ، والمجموعات المنسقة ، والمزيد.
كما ذكروا ميزات AI الجديدة مثل مساعد التسوق ، Rufus ، الذي تم إطلاقه العام الماضي.
وأضاف المتحدث: “ما وراء أمازون ، نعلم أن العملاء يبحثون عن توصيات الإلهام والمنتجات في الخلاصات الاجتماعية ، ونحن نبكر لجعل التسوق لمنتجات Amazon أكثر متعة من خلال تكامل وسائل التواصل الاجتماعي السلس”.
والجدير بالذكر أن Amazon تختبر ميزة جديدة تعيد توجيه المتسوقين إلى مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية الأخرى إذا كانوا يبحثون عن منتج غير متوفر على Amazon.
Source link
اكتشاف المزيد من مؤسسة اشراق العالم لتقنية المعلومات-خدمات مواقع ومتاجر الإنترنت
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.