يحكم القاضي تقنية الإعلانات المحتكر بشكل غير قانوني ، وفتح الباب أمام الانفصال المحتمل

وجد قاضٍ فيدرالي أن Google قد انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار من خلال “الحصول على قوة الاحتكار والحفاظ عليها عن عمد” في سوق تكنولوجيا الإعلان ، حيث قامت بتجميع ملحمة لمدة عامين بعد أن قدمت الولايات المتحدة وثماني ولايات شكاوىها الأولية ضد الشركة المملوكة للأبجدية.

ستقوم المحكمة بتعيين جدول موجز وتاريخ جلسة استماع لتحديد العلاجات المناسبة لانتهاكات مكافحة الاحتكار ، لكل ملف يوم الخميس.

يمكن أن تشمل العلاجات إجبار Google على تفكيك أعمالها الإعلانية ، مثل بيع Google AD Manager ، والذي يتضمن ADX AD Exchange و DFP (DoubleClick للناشرين) ، خادم الإعلانات المستخدم للناشرين.

أو يمكن للمحاكم أن تجبر العلاجات السلوكية التي من شأنها أن تسمح لـ Google بالحفاظ على أعمالها سليمة ، ولكنها ستفرض قيودًا على ضمان المنافسة العادلة ، مثل منع Google من إعطاء الأولوية لتبادلها أو الطلب في المزادات.

في قضية منفصلة لمكافحة الاحتكار ، وجد قاضٍ اتحادي آخر العام الماضي أن Google تحتكر سوق البحث العام بشكل غير قانوني. لم يصدر القاضي علاجات بعد في هذه القضية ، لكن من المتوقع أن يفعل ذلك في منتصف عام 2015.

في قضية التكنولوجيا الإعلانية ، كتبت القاضي ليوني م. برينكما في رأيها أن المدعين فشلوا في إثبات أن “شبكات إعلانات عرض Web Open Web” هي سوق ذات صلة حيث يتمتع Google بسلطة الاحتكار. تساعد هذه الشبكات المعلنين على شراء إعلانات عرض عبر الويب المفتوحة ، لذلك خارج النظم الإيكولوجية المغلقة مثل Facebook و Instagram و Google Search.

وافق القاضي على أن Google انتهك قانون شيرمان من خلال احتكار وربط جزأين من مكدس AD Tech معًا ، وتحديداً DFP و ADX ، وأن Google مذنب بإساءة استخدام قوة الاحتكار في تقنية الإعلانات من جانب الناشر.

هذه القصة تتطور. تحقق مرة أخرى في التحديثات.