يأمل Tinder في عكس انخفاضه المستمر في المستخدمين النشطين عن طريق التحول إلى الذكاء الاصطناعي. في الربع القادم ، سيطرد تطبيق المواعدة المملوكة للمباراة ميزات جديدة تعمل بمنظمة العفو الدولية للاكتشاف والمطابقة. تهدف هذه الإضافة إلى تقديم فردي مرهق بديلة لـ “التمرير” الذي حدد تطبيق المواعدة في أيامه السابقة وتأثير على صناعة بأكملها لتبني الإيماءة كمعيار.
في إصدار أرباح Q4 ، لاحظت الشركة أن التوصيات المنسقة من الذكاء الاصطناعى ستقدم “مباريات شخصية وجذابة”. أخبر Gary Swidler مجموعة Match Group المستثمرين في استدعاء أرباح الربع الرابع أن ميزة المطابقة التي تحركها الذكاء الاصطناعي ستمنح المستخدمين “شيء آخر غير الضرب” كوسيلة للقاء.
ومع ذلك ، فقد أوضح أن مطابقة الذكاء الاصطناعي ستكون مكملة للتمرير ، وليس بديلاً.
وقال سويدلر: “نريد أن نرى عددًا كبيرًا من الأشخاص يتفاعلون مع هذه الميزة ونجربها … نريد أيضًا أن نرى تحسنًا في مباريات الجودة”. “نريد أن نرى أن المنتج يوفر حقًا للأشخاص من حيث مباريات الجودة المحسنة التي من شأنها تحسين تصور المنتج ، مما يجب أن يساعدنا في دفع نمو المستخدم.”
كما ذكرنا في المكالمة ، كانت ميزة منظمة العفو الدولية أخرى ، وهي شركة AI Photo Finder ، والتي تساعد المستخدمين على اختيار أفضل صور ملف تعريف لملفات التعارف الخاصة بهم. أطلقت العام الماضي.
تأتي الإضافات التي تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعى في وقت صعب لـ Tinder وصناعة تطبيقات المواعدة ككل.
بمرور الوقت ، سئمت الفردي الشباب من المواعدة عبر الإنترنت ، والتي يقولون أنها لم تعد تشعر بأنها عفوية وممتعة وبدلاً من ذلك يبدو أشبه بالعمل. وسط مخاوف تتعلق بالسلامة والخصوصية ، والسلوك السيئ من مستخدمي تطبيقات المواعدة الزملاء ، وإدراك أن هذه التطبيقات قد قدمت وهمًا للاختيار عندما كانت إمكاناتها في الواقع أكثر محدودة ، فقد ترك المستهلكون Tinder وآخرون وراءهم.
أثناء المكالمة ، اعترفت الشركة بأن نمو المستخدم العالمي في Tinder كان لا يزال في انخفاض.
في شهر أكتوبر ، انخفض المستخدمون النشطون الشهريون لـ Tinder (MAUS) بنسبة 10 ٪ على أساس سنوي ، وهو رقم زاد قليلاً فقط ليصل إلى انخفاض بنسبة 9 ٪ خلال الشهرين المقبلين.
ثم رأى التطبيق انخفاض MAUS “حوالي 8 ٪” في يناير ، والتي حاول Execs تدور كإشارة إيجابية.
غاب عن إيرادات Tinder المباشرة أيضًا عن التوجيه الداخلي للشركة ، حيث وصل إلى 476 مليون دولار ، أقل من النطاق المتوقع من 480 إلى 485 مليون دولار.
“أحب أن أرى أننا نعود إلى النمو ، لكنني أعتقد أنه يتعين علينا اتخاذ خطوات الطفل أولاً. قال سويدلر عن المنتجات الجديدة ، بما في ذلك اكتشاف الذكاء الاصطناعي وميزات المطابقة. تخطط الشركة أيضًا لجعل ميزة “أصدقائها المشتركة” يمكن الوصول إليها على نطاق أوسع.
كجزء من محاولتها في تصحيح الدورة ، تدعى Match Group المسمى Zillow Group المؤسس Spencer Rascoff كرئيس تنفيذي جديد لها.
تحدث Rascoff بشكل صادر عن إمكانية تواعد المواعدة عبر الإنترنت التي تعمل بالنيابة ، قائلاً إنه يعتقد أن “هذا الانفجار الكامبري في الذكاء الاصطناعى سيسمح لمجموعة المطابقة أن يكون له نفس النوع من انعطاف الأعمال التي يتحول من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول الذي تم إنشاؤه لفئتنا وبين فئتنا و فئات أخرى منذ حوالي 10 سنوات – عندما تجاوز الجوال سطح المكتب. “
هذا هو الرهان تماما.
وأشار إلى تطبيقات الهاتف المحمول المستهلك الأخرى مثل Tiktok و Instagram و Snapchat التي استفادت من ميزات الذكاء الاصطناعى من حيث المشاركة والاحتفاظ بها ، مضيفًا ، “أرى نفس الإمكانات بالنسبة لنا”.
على الرغم من أن تنفيذي المطابقة قد يكونون متفائلين ، فمن الواضح أن سوق تطبيقات المواعدة يتجه للتغيير.
إلى جانب انخفاضات Tinder ، غاب الشركة عن التقديرات في الربع الرابع مع أرباح قدرها 82 سنتًا للسهم الواحد ، أدناه توقعات المحللين البالغة 84 سنتًا. على الرغم من أنه حقق إيرادات ، حيث حقق 860 مليون دولار في الربع ، أعلاه ، فإنه يمثل أيضًا انخفاضًا بنسبة 0.7 ٪ على أساس سنوي. في توجيهاتها في الربع الأول من عام 2025 ، قالت الشركة إنها خططت لإيرادات من 820 مليون دولار إلى 830 مليون دولار ، بانخفاض 3 إلى 5 ٪ على أساس سنوي ، وذلك بفضل اتجاهات ماو السلبية من Tinder.
Source link
اكتشاف المزيد من مؤسسة اشراق العالم لتقنية المعلومات-خدمات مواقع ومتاجر الإنترنت
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.