تنهار حركة مرور الناشرين المعتادة

لقد ظل الذكاء الاصطناعي هو العدو العام رقم 1 لمدة عامين على الأقل. ومع تلاشي الموجة الأولى من الإثارة، أدرك الناس أن المحتوى الذي أمضينا سنوات في غمر الإنترنت به، كمسؤولين عن تحسين محركات البحث وناشرين، كان يُستخدم لجعل الأغنياء أكثر ثراءً.

لا يمكننا أن ننكر أن شبكة الويب المفتوحة تتغير – فقد زادت حركة مرور روبوتات الذكاء الاصطناعي بنسبة 187% في الفترة من يناير إلى ديسمبر 2025، في حين نمت حركة المرور البشرية بنسبة 3.1% فقط. إن تبادل القيمة للمواقع الإلكترونية ــ وخاصة تلك التي تتاجر بالمعلومات والنقرات ــ لم يعد موجودا كما كان من قبل. على الأقل ليس بطريقة مستدامة.

وفي حين تم التعجيل بهذا من خلال وصول نماذج اللغات الكبيرة – محركات الإجابات التي أعادت هيكلة الويب دون المشاركة في تبادل القيمة المستندة إلى النقر – فقد تغيرت عادات الجمهور لبعض الوقت. عموما ليس إيجابيا للناشرين.

تآكل العلاقات المباشرة

تُظهر بيانات الويب المشابهة لـ 15 ناشرًا وأربع منصات أن عدد الزيارات المباشرة قد انخفض عبر كل شريحة على مدار ثلاث سنوات:

• الناشرون المشهورون: -33.1%
• الناشرون المتميزون: -23.4%
• ناشري الخدمة العامة: -19.9%
• كما سجل قطاع المنصات أيضًا انخفاضًا في حركة المرور المباشرة (-13.3%)، لكنه عوضه من خلال النمو في القنوات الأخرى.

لكن متوسطات القطاع لا تحكي القصة كاملة. يتناقص عدد الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا بنسبة الثلث تقريبًا مقارنة بالأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا. المجموعة الدقيقة التي يأتي منها المشتركون الذين يدفعون غدًا (نأمل).

شهد بريد برمنغهام انخفاضًا بنسبة 54.6% في حركة المرور المباشرة خلال هذا الإطار الزمني. المرآة في المركز الثاني بنسبة 52.9٪. في المقابل، خسرت صحيفة التلغراف 8.9% فقط. من المحتمل أن يتم عرض بعض المرونة المتميزة.

شهدت صحيفة نيويورك تايمز نموًا في سوق المملكة المتحدة، وإن كان ذلك من خلال قاعدة مستخدمين صغيرة، كما فعلت جي بي نيوز – وهو اقتراح جديد نسبيًا في عام 2023 على حد علمي.

تؤدي خسارة YouTube بنسبة 17.8% في حركة المرور المباشرة خلال نفس الإطار الزمني إلى سحب قطاع النظام الأساسي إلى الأسفل. يمكنك القول بأن هذا يعد من أعراض السلوك المعتمد على التطبيق المباشر. أفترض أنه يمكنك تقديم نفس الحجة للناشرين.

اكتسبت جميع المنصات الأخرى قاعدة مستخدمين مباشرة خلال هذا الإطار الزمني. على الرغم من أنه يستحق التحذير، فإن Substack وTikTok كان لهما نقطة بداية أصغر بكثير:

• تيك توك: +56.7%
• المكدس الفرعي: +248.8%
• رديت: +4.7%

لقد صمدت حركة المرور الإجمالية للمنصات بشكل فعال للغاية، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى الارتفاع الاستثنائي الذي حققته Reddit في البحث العضوي – بزيادة 114% خلال نفس الفترة. وأنا متأكد من أن أحداً منكم لن يفاجأ به.

ينعكس هذا السلوك في البحث ذي العلامات التجارية

قد لا يفاجئك أيضًا معرفة أن فقدان الجمهور المعتاد لا يقتصر على حركة المرور المباشرة. وكانت عمليات البحث عن العلامات التجارية ــ التي يمكن القول إنها ثاني أو ثالث أفضل وكيل لصدى المستخدم (إلى جانب الإشارات عبر الإنترنت) ــ في انخفاض صارخ مماثل.

منذ ذروة ديلي ميل في عام 2013، كانت القصة متسقة ومدمرة إلى حد ما. يبدو أن عروض الناشرين أصبحت أقل جاذبية.

ضمن نفس نافذة بيانات الويب المشابهة الثلاثة، انخفض البحث عن العلامات التجارية بنسبة 25-56٪ تقريبًا عبر العناوين التي تحتوي على إشارة قابلة للقياس.

شهدت صحيفة ديلي ميرور انخفاضًا بنسبة 56% في عمليات البحث عن العلامات التجارية. الشمس 54%. وقد شهدت صحيفتا التايمز والإندبندنت أصغر انخفاض، لكنهما كانتا قد وصلتا إلى الأرض بالفعل قبل وصول هذه النافذة.

وماذا في ذلك؟

لا يتنافس الناشرون مع ناشرين آخرين. حسنًا، إنهم كذلك، ولكن ليس على سبيل الحصر. مع تطور الإنترنت والعالم، يجب أن تحذو عروض الناشرين حذوها. انخفض البحث عن العلامات التجارية بشكل أسرع من حركة المرور المباشرة عبر نفس النافذة – وهما مقياسان مستقلان لنفس عادة التلاشي، ويشيران إلى نفس الاتجاه. تحت.

لذلك يحتاج الناشرون إلى أن يصبحوا وجهة أكثر وجذب الجماهير الأصغر سنًا مرة أخرى.

تطوير الأصوات المسماة، والعمل مع المبدعين. تظهر المنصات قدرًا أكبر من المرونة لأنها تستفيد من الفرد. يثق الجمهور، وخاصة الشباب منهم، بالفرد على حساب العلامة التجارية. يمكن للناشرين اعتماد كل منها ضمن بنية علامتهم التجارية الخاصة، من خلال بناء الأصوات الفردية، كما تفعل شركة Wired، وتنويع قاعدة المنتج والإيرادات.

إنشاء منتجات تشكيل العادة. من الممكن وقف عقد من التراجع المباشر وحركة العلامات التجارية، ولكن ليس من خلال تكرار ما نجح من قبل. يعمل الصوت والفيديو والألعاب والألغاز وغيرها من تنسيقات تحفيز العودة على بناء التفاعل الذي يتضاعف في القيمة الدائمة. مستخدم ذلك يحب العلامة التجارية لديه إجمالي CLV أعلى بكثير من 50 مرة من القارئ العادي أو القارئ لمرة واحدة، وفقًا لرينجير.

الاستثمار في بنية المنتج، وليس التحرير فقط. يتطلب سد فجوة المشاركة مع المنصات أنظمة التوصية، ومحركات التخصيص، والنشرة الإخبارية والبنية التحتية للإشعارات – وهو ما تتوقعه الجماهير الأصغر سنا الآن.

تم تصميم كل هذا لبناء القدرة على التحمل على شكل خندق. استخدم هذه المنتجات والأنظمة لجمع بيانات الطرف الأول. لقد انخفضت الإحالات الاجتماعية بشكل حاد، وأصبحت شركة جوجل أشبه بحديقة مسورة، تعمل على حل الاستفسارات على منصتها الخاصة. إن الجماهير المسجلة والمسجلة الدخول هي وسيلة التحوط: فهي تتضاعف من حيث القيمة التجارية، وبدون بيانات الطرف الأول، يكون تخصيص الجودة أمرًا صعبًا للغاية.

هذا كل شيء، قصير وحلو. حتى المرة القادمة!

المزيد من الموارد:

قراءة القيادة في SEO. اشترك الآن.

صورة مميزة: تصميم Accogliente / Shutterstock

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات