ليس لديك مشكلة في رؤية الذكاء الاصطناعي. لديك مشكلة في المراسلة

لقد لاحظت المزيد من الشركات التي تضع نفسها على أنها “خبراء AI GEO” – والعديد من توصياتهم تجعلني أشعر بالإحباط.

أشياء مثل:

• “أعد كتابة كل المحتوى الخاص بك لبحث الذكاء الاصطناعي.”
• “قم بتحسين موقعك من أجل ChatGPT.”
• “أضف الأسئلة الشائعة إلى كل صفحة.”
• “قم بإنشاء قوائم سريعة لطلاب الماجستير في القانون.”
• “اسمح للذكاء الاصطناعي الخاص بنا بإنشاء ونشر كل المحتوى الخاص بك نيابةً عنك.”

(نعم، هذه كلها أمثلة حقيقية شاركها الأشخاص في مجتمع Writers + Robots الخاص بي أو سمعتها من العملاء.)

أنا أفهم تمامًا سبب صدى هذه الرسائل في الوقت الحالي.

أصحاب الأعمال متوترون. يحاول المسوقون معرفة ما يهم وما هو مجرد ضجيج.

عندما تتغير الصناعة بهذه السرعة، يريد الأشخاص بطبيعة الحال قائمة مرجعية أو اختصارًا.

“فقط أخبرني ماذا أفعل من أجل الذكاء الاصطناعي!”

يتلقى عملائي في المتوسط ​​5 مكالمات من وكالة GEO (المصطلح الجديد العصري لـ SEO – تحسين المحرك التوليدي) يوميًا، لإخبارهم أنهم بحاجة إلى تحويل SEO الخاص بهم إلى استراتيجية GEO على الفور…وإلا سيتخلفون عن الركب.

ولهذا السبب جعلتني إرشادات Google الأخيرة حول بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي أبتسم.

وقالت جوجل إن مالكي المواقع لا يحتاجون إلى إعادة كتابة المحتوى لأنظمة الذكاء الاصطناعي، أو إنشاء إصدارات خاصة من الصفحات للذكاء الاصطناعي، أو إضافة علامات خاصة للبحث المولد بالذكاء الاصطناعي.

وبعبارة أخرى، فإن جوجل نفسها تتراجع عن فكرة أن الشركات تحتاج إلى استراتيجية محتوى منفصلة تمامًا “AI SEO”.

تؤكد Google أن تحسين محركات البحث (SEO) يساعد في ظهور الصفحات في بحث الذكاء الاصطناعي.

GEO هو SEO في حزمة جديدة لامعة.

بعض الأشياء لا تتغير.

هل لا تزال كتابة تحسين محركات البحث (SEO) ذات صلة في عالم اليوم؟

وفقا لجوجل:

“من المرجح أن يؤثر إنشاء محتوى يجده الأشخاص فريدًا ومقنعًا ومفيدًا على وجود موقع الويب الخاص بك في بحث الذكاء الاصطناعي الإنتاجي على المدى الطويل أكثر من أي من الاقتراحات الأخرى في هذا الدليل.”

ليس الانضباط السحري الجديد. ليس إعادة اختراع كاملة لاستراتيجية المحتوى. وبالتأكيد ليس عذرًا لإغراق الويب بنسخة سريعة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

هذا التوجيه منطقي تمامًا بالنسبة لي.

لأن الكتابة الجيدة لتحسين محركات البحث لم تكن تتعلق أبدًا بالكتابة لـ Google. ولا يتعلق الأمر بالكتابة للذكاء الاصطناعي الآن أيضًا.

حتى في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث، لم تكن المواقع التي حققت أفضل أداء باستمرار هي تلك التي تحاول “التلاعب بالخوارزميات”. لقد كانت المواقع التي فهمت قرائها، ونقلت خبرات حقيقية، وأنشأت محتوى جعل الناس يفكرون:

“أنا بحاجة للعمل مع هذا الشخص.”

وهذا لا يزال هو الهدف.

وهذا يعني الابتعاد عن أهم 10 قوائم يمكن للذكاء الاصطناعي كتابتها (تطلق جوجل على هذا اسم “محتوى السلع”) والتوجه نحو محتوى قيادة الفكر والمقالات المتعمقة.

بعد كل شيء، يمكن للذكاء الاصطناعي بسهولة تجميع منشور بعنوان “10 نصائح لتقليص حجم كبار السن” مع نصائح عامة. ما لا يمكن إنشاؤه هو دليل متعمق مليء بالحكايات والمعرفة المحلية والاقتباسات من خبراء آخرين.

من المؤكد أن هناك أشياء سأفعلها مع وضع بحث الذكاء الاصطناعي في الاعتبار. يرى عملائي عملاء محتملين من ChatGPT، وهذا يجعلهم سعداء للغاية.

وفي الوقت نفسه، تظل العديد من أفضل ممارسات كتابة النصوص الخاصة بـ SEO كما هي. أنا لا أفعل أي شيء مختلف إلى حد كبير. إذا كان هناك أي شيء، فأنا أتأكد من أن المحتوى الخاص بي يلقى صدى لدى القراء أكثر من أي وقت مضى.

على مر السنين، تطورت كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث (SEO) من كتابة صفحات المبيعات لمحركات البحث إلى استراتيجية أوسع لرؤية المحتوى. يقوم مؤلفو تحسين محركات البحث (SEO) اليوم بإنشاء محتوى عبر منصات متعددة – بدءًا من المجتمعات ومقاطع فيديو YouTube وحتى النشرات الإخبارية على LinkedIn – بهدف جعل هذا المحتوى لا يُنسى وقابلاً للاكتشاف في النقاط الرئيسية طوال رحلة المشتري.

الطريقة الوحيدة للتميز في سوق المحتوى المزدحم للغاية اليوم هي نسج رواية القصص المقنعة مع الكتابة المقنعة – وهو أمر لا يستطيع الذكاء الاصطناعي فعله.

هل هي مشكلة في رؤية الذكاء الاصطناعي أم شيء آخر؟

تركز بعض الشركات بشكل كبير على “رؤية الذكاء الاصطناعي” لدرجة أنها تتخطى العمل الأصعب – والأهم بكثير – المتمثل في اكتشاف ما يجعل أعمالها لا تُنسى.

يبدو تحسين الذكاء الاصطناعي أكثر متعة من تطوير شخصية القارئ، والبحث في بيانات صوت العميل، وإنشاء محتوى يجذب القراء.

لا تواجه هذه الشركات في الواقع مشكلة GEO – أو حتى مشكلة SEO – بل لديها مشكلة في المراسلة.

تبدو مواقعهم غامضة وقابلة للتبديل ومملة. لا يوضح موقعهم بوضوح سبب اختيار شخص ما لهم من بين 10 منافسين مشابهين.

نعم، نية البحث مهمة. أهمية تحسين محركات البحث الفنية. هيكل الموقع مهم.

ولكن إذا كان المحتوى نفسه يبدو عامًا أو قابلاً للنسيان أو منفصلاً عما يهتم به عملاؤك المحتملون فعليًا، فإن كل تحسينات الذكاء الاصطناعي في العالم لن تساعد كثيرًا.

ففي نهاية المطاف، لا تؤدي حركة المرور وحدها إلى تنمية الأعمال التجارية وزيادة التحويلات.

الرسائل الصحيحة تفعل ذلك.

لذلك عندما أسمع الشركات الرائدة مع:
“سنعمل على تحسين موقعك ليناسب الذكاء الاصطناعي…”

سؤالي الأول عادة هو:

“حسنًا…ولكن كيف يمكنك مساعدة الشركات على التواصل بشكل أفضل مع عملائها؟”

لأنه إذا تجاوزت المحادثة نية القارئ، وتحديد موضعه، والثقة، والتمايز، والتحويلات – وانتقلت مباشرة إلى “تحسين الذكاء الاصطناعي” – فإن الاستراتيجية تنحرف بالفعل عن مسارها.

يستمر مشهد تحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي في التغير. الرسائل القوية والكتابة المقنعة وفهم جمهورك لا تخرج أبدًا عن الأسلوب. انضم إلى رسالتي الإخبارية المجانية للكتاب والمسوقين، الكتابة باستخدام الروبوتاتللحصول على رؤى عملية حول كتابة النصوص الخاصة بتحسين محركات البحث والذكاء الاصطناعي ورؤية المحتوى.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات