ننقل لكم في مدونة مؤسسة إشراق العالم مقالاً بعنوان “المنصة التي تخطيها فريقك لمدة 20 عامًا
“ يفيدك في تنفيذ تجربتك في تحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني.
لقد قمت بتحميل أول مقطع فيديو لي على YouTube في أغسطس 2006. وكان طوله 42 ثانية، وتم الترويج لجزء من 11 جزءًا. كريستيان ساينس مونيتور مسلسل يدور حول صحفية مختطفة تدعى جيل كارول، وحصد إجمالي 1,908 مشاهدة. لم يكن عميلي في ذلك الوقت معجبًا بهذا الرقم، وبصراحة، لم أكن كذلك.
ثم دارت القصة. تدفق على موقع CSMonitor.com أكثر من 450.000 زائر فريد خلال الـ 24 ساعة التالية، أي سبعة أضعاف المتوسط اليومي للموقع في شهر يوليو من ذلك العام. تجاوزت مشاهدات الصفحة المليون، مقارنة باليوم العادي البالغ 121,247. كان مقطع الفيديو الذي لم يشاهده أحد تقريبًا قد أدى إلى أكبر يوم حركة مرور شهده الموقع على الإطلاق.
هذه الفجوة، بين ما يكسبه الفيديو على منصته الخاصة وما يتم تشغيله في أي مكان آخر، هي القصة الكاملة للتسويق على YouTube. لقد كان ذلك صحيحًا في عام 2006. وهو صحيح الآن، باستثناء أن المخاطر انتقلت من ارتفاع حركة المرور في إحدى غرف الأخبار إلى شريحة بقيمة 60 مليار دولار من الاقتصاد الأمريكي، وما زالت معظم إدارات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي لم تتمكن من اللحاق بالركب.
الدليل وصل على LinkedIn، وليس في منشور تجاري
نشر الرئيس التنفيذي لموقع YouTube، نيل موهان، تقرير التأثير الأمريكي لعام 2025 للشركة الأسبوع الماضي، بناءً على بحث من Oxford Economics. ساهم النظام البيئي الإبداعي على YouTube بأكثر من 60 مليار دولار أمريكي في الناتج المحلي الإجمالي الأمريكي العام الماضي ودعم أكثر من 540 ألف وظيفة بدوام كامل. تمتلك كل ولاية من الولايات الخمسين الآن ما لا يقل عن 10 قنوات تحصد أكثر من مليون مشاهدة شهريًا. يمكن لمنشئي المحتوى الذين كانوا يحتاجون في السابق إلى الانتقال إلى مركز إعلامي، أن يبنوا الآن نشاطًا تجاريًا حقيقيًا من أي مكان، وتعود الأموال التي يكسبونها إلى توظيف محررين محليين، واستئجار مساحة استوديو، والدفع للموردين المحليين.
منشور مدونة YouTube الخاص بـ Alexandra Veitch، والذي تم نشره في نفس الأسبوع، مليئ برقم لم يذكره موهان. يقول ستة وسبعون بالمائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي لديها قناة على YouTube إن المنصة ساعدتها على تنمية قاعدة عملائها من خلال الوصول إلى جماهير جديدة. هذه قناة توزيع لم تنشئها معظم أقسام التسويق مطلقًا.
لقد شاهدت هذا النظام البيئي ينمو من الخارج إلى الداخل ومن الداخل إلى الخارج لمدة عقدين من الزمن. لقد تعاملت صناعة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى مع YouTube كقناة جانبية لطيفة لفترة طويلة جدًا، وهذا القرار يكلفهم الآن بالضبط الجمهور الذي تتعلم أنظمة الذكاء الاصطناعي من Google أن تثق به أكثر من غيره.
→ أنظر أيضا: الرئيس التنفيذي لشركة YouTube يكشف عن استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك لعام 2026
لماذا تعتبر الفجوة أكثر أهمية في عام 2026 مما كانت عليه في عام 2006؟
تظهر مقاطع فيديو YouTube داخل AI Overviews بوتيرة متزايدة، وغالبًا ما تكون بمثابة الإجابة الأولية المقتبسة بدلاً من رابط تكميلي. أصبحت المنصة التي قد يكون قسمك قد قلل من أهميتها لسنوات واحدة من أكثر الطرق الموثوقة للحصول على الاستشهادات داخل محركات الإجابات التي تعيد تشكيل البحث.
الأقسام التي أمضت عقدين من الزمن في إنشاء محتوى نصي وملفات تعريف الارتباط الخلفية تجد نفسها الآن بدون العلاقات أو سير عمل الإنتاج أو الذاكرة العضلية المؤسسية لتظهر حيث تبحث بالفعل نسبة متزايدة من الباحثين وأنظمة الذكاء الاصطناعي.
الحل ليس استراتيجية يوتيوب، بل استراتيجية الشراكة
يعد بناء تواجد داخلي على YouTube من الصفر في عام 2026 أمرًا بطيئًا ومكلفًا، وربما يكون الخطوة الأولى الخاطئة لمعظم العلامات التجارية. يمر المسار الأسرع عبر 540.000 من المبدعين المتفرغين الذين أحصتهم أبحاث أكسفورد إيكونوميكس بالفعل. في مكان ما من هذا الرقم يوجد منشئ لديه بالفعل الجمهور، ومهارة الإنتاج، والمصداقية داخل فئة منتجك التي قضى قسمك 20 عامًا في بنائها.
وهذا يعني أن المسوقين بحاجة إلى القيام بثلاثة أشياء، بدءًا من الآن.
- حدد منشئي المحتوى ذوي الصلة والمؤثرين في فئتك المحددة، وليس أكبر الأسماء في نطاق ميزانيتك. إن القناة متوسطة الحجم التي تتمتع بسلطة حقيقية في مجال متخصص ستتفوق في الأداء على منشئي أسلوب الحياة واسع النطاق في كل مرة يتم فيها اتخاذ قرار الشراء.
- قم بدمج شراكات المؤثرين مباشرةً في تحسين محركات البحث والمحتوى وسير العمل الاجتماعي، بدلاً من إخراجهم من خط ميزانية منفصل للمؤثرين بأهداف منفصلة. يجب التعامل مع الفيديو الخاص بمنشئ المحتوى على أنه محتوى يجذب الاستشهادات ويعزز ظهور البحث، وليس مجرد رعاية لمرة واحدة.
- قم بقياس تأثير الإحالة والاستشهاد، وليس فقط عدد المشاهدات. لم يكن مقطع الفيديو الذي حصلت عليه والذي بلغ عدد مشاهداته 1,908 مشاهدًا مصممًا لبناء جمهور على YouTube. وقد تم تصميمه لإقناع المحررين في CNN.com، وMSNBC.com، وYahoo News، وAOL News، وThe Huffington Post، وBoing Boing بإعداد قصص حول “الرهينة: قصة جيل كارول”. وقد نقلت تغطيتهم الإخبارية 450 ألف شخص إلى كريستيان ساينس مونيتورموقع الويب الخاص بـ. الدرس لم يتغير أبدا. تظهر قيمة شراكة منشئي المحتوى في المراحل النهائية، وفي عدد الزيارات، وفي استشهادات الذكاء الاصطناعي، وفي التحويلات، أكثر بكثير مما تظهر في عداد عرض الفيديو الخاص.
خذني
المسوقون الذين ما زالوا يتساءلون عما إذا كانوا بحاجة إلى استراتيجية على YouTube يطرحون السؤال الخطأ بعد فوات الأوان بعشرين عامًا. السؤال الصحيح هو أي منشئي المحتوى يمتلكون بالفعل الجمهور والمصداقية التي كان من المفترض أن يبنيها قسمك، وما مدى السرعة التي يمكنك بها الحصول على شراكة حقيقية قبل أن يصل المنافس إلى هناك أولاً. الوكالات والفرق الداخلية التي تتعامل مع التسويق المؤثر كعنصر منفصل عن تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى ستستمر في فقدان الأرض في بيئة بحث الذكاء الاصطناعي التي لا تهتم بالميزانية التي أنتجت الفيديو، فقط ما إذا كان قد حصل على الاقتباس.
لم أكن أخطط لأن أصبح مسوق فيديو في عام 2006. قصة اختطاف أحد المراسلين ومقطع مدته 42 ثانية هو ما فعل ذلك بالنسبة لي. وبعد مرور عشرين عامًا، فإن الدرس المستفاد هو نفس الدرس الذي أكدته أرقام نيل موهان للتو على نطاق واسع. لم يكن الجمهور أبدًا هو الجزء الصعب. تظهر حيث تعيش بالفعل.
المزيد من الموارد:
صورة مميزة: رومان سامبورسكي / شاترستوك
🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني
إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.
اكتشاف المزيد من مؤسسة اشراق العالم لتقنية المعلومات-خدمات مواقع ومتاجر الإنترنت
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.