استراتيجية البحث الأوروبية تتجاوز Google وBing

إذا تعاملت مع استراتيجية البحث الأوروبية كسوق واحدة وموحدة، فسوف تفوت مدى تجزئة الاكتشاف وتنظيمه في جميع أنحاء المنطقة. هذه المقالة هي الرفيق الأوروبي لإلقاء نظرة حديثة على استراتيجية البحث في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. لا تزال شركة جوجل هي المهيمنة في كل مكان تقريبًا، لكن الآليات التي تقف وراء هذه الهيمنة والقوى التي تعمل على تقليصها لا تبدو وكأنها قصة ذات محرك واحد.

ملاحظة سريعة: أوروبا ليست سوقًا واحدة؛ إنهم العشرات منهم، ولا يمكن لأي عمود واحد أن ينصفهم جميعًا. وتعتمد الأمثلة أدناه على ألمانيا وجمهورية التشيك والمملكة المتحدة وفرنسا، حيث التحولات الموصوفة هنا هي الأبعد. أوروبا الجنوبية والشرقية تستحق مقالتها الخاصة.

وفي سوق البحث في ألمانيا، تبلغ حصة جوجل نحو 80%، ولكن محرك البحث Bing يمتلك الآن حصة حقيقية تبلغ 10%، وتتقاسم شركات Yahoo، وDuckDuckGo، وEcosia الباقي. يستحق المحرك المحلي Ecosia نظرة ثانية لأنه نشر للتو أفضل رقم له على الإطلاق في السوق المحلية، والذي يتتبع مدى جدية المستهلكين الألمان في التعامل مع الخصوصية والاستدامة كمعايير للشراء، وليس مجرد نسخة تسويقية.

وفي التشيك، يمتلك محرك محلي آخر، Seznam.cz، حصة تبلغ حوالي 12%، مقارنة بحصة جوجل البالغة 81%. لا توجد دولة أخرى في الاتحاد الأوروبي لديها محرك محلي يقترب من رقمين.

لا تظهر قوة Bing الحقيقية حتى في الرقم المدمج لسطح المكتب المحمول الذي عادة ما يقتبسه الناس. انظر إلى سطح المكتب وحده، حيث يتم تثبيت أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بالمؤسسات ونظام التشغيل Windows الافتراضي، وترتفع حصة Bing إلى عدة أضعاف الرقم الإجمالي. تستمر Microsoft في توسيع هذه الفجوة عن طريق دمج Copilot بشكل أكبر في Edge وWindows 11.

تعود المحركات المحلية التي تمتلك حصة حقيقية هنا إلى شيئين: تفضيلات الخصوصية والتنظيم، وليس عيبًا في البيانات. التنظيم هو العامل الأكبر. يتم التعامل مع قانون الأسواق الرقمية (DMA) وقانون الذكاء الاصطناعي واللائحة العامة لحماية البيانات مثل الأوراق في كل مكان آخر. وهنا يقومون بتغيير ما يظهر في نتائج البحث. يمكن للحكم أن يمنح محركًا منافسًا إمكانية الوصول إلى محرك لم يسبق له مثيل، أو سحب ميزة ما من السوق بالكامل، وقد حدث كلا الأمرين بالفعل هذا العام. اعتادت فرق البحث على القلق بشأن التصنيف. الآن عليهم أن يقلقوا بشأن ما إذا كان مسموحًا لهم بالظهور في سوق معينة، ومدى سرعة تغير ذلك في ظلهم.

القوى التي تعيد تشكيل الاكتشافات في أوروبا

1. أنظمة الإجابة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، وفق جدول زمني متأخر

تم نشر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في معظم أسواق الاتحاد الأوروبي بعد فترة طويلة من الولايات المتحدة وأكثر من 200 دولة أخرى. تحمل العديد من الميزات الجديدة المعروضة في Google I/O بشكل روتيني حاشية سفلية غير معلنة “غير متوفرة في أوروبا” مرتبطة بمراجعة قانون DMA وAI Act. هذا التأخر حقيقي ولكنه قريب: تشهد ChatGPT، وPerplexity، وLe Chat التابعة لشركة Mistral بالفعل استخدامًا هادفًا في الاتحاد الأوروبي، وبمجرد الانتهاء من التوقيع التنظيمي، فمن المرجح أن يتحرك الاعتماد ضمن نتائج Google بسرعة.

2. الأسواق ومحركات المقارنة تستوعب الاستعلام

العديد من عمليات البحث عن المنتجات في أوروبا لا تمس Google على الإطلاق. الشخص الذي يبحث عن سترة أو خلاط يفتح نسخته المحلية من Amazon أو يتوجه مباشرة إلى Zalando أو Otto أو Allegro حسب البلد. كما تجذب مواقع المقارنة مثل Idealo وKelkoo المستهلكين من Google. يعمل الذكاء الاصطناعي على تسريع هذا التحول بشكل كبير. تتعامل أشرطة البحث في السوق الآن مع الكثير من الاستعلامات التي تفهمها بنفسها، ويمكن لمساعدي التسوق سحب بيانات المنتج مباشرةً من قوائم السوق وموجزاته بدلاً من الانتقال إلى موقع العلامة التجارية الخاصة. وهذا يعني أن العناوين والسمات المنظمة وعدد المراجعات في قائمة السوق تؤدي الآن عملًا حقيقيًا لتحسين محركات البحث، سواء تعاملت العلامة التجارية معها بهذه الطريقة أم لا. لا تزال معظم الفرق تقوم بتسليم ذلك إلى من يدير حساب أمازون ولا تربطه أبدًا بقابلية الاكتشاف على الإطلاق.

3. التنظيم باعتباره عائقًا استراتيجيًا وفرصة

تظهر التحديات التنظيمية في أوروبا على جبهتين في وقت واحد. وبموجب المادة 6 (11) من DMA، اعتمدت اللجنة قرارًا ملزمًا في 16 يوليو 2026 يحدد كيفية مشاركة Google للتصنيف المجهول الهوية والاستعلام والنقر وعرض البيانات مع المحركات المنافسة ومقدمي برامج الدردشة الآلية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. تبدأ المشاركة في يناير 2027، وتمنح منافسي Google ميزة مجموعة البيانات التي لم يفرضها أي منظم في أي مكان آخر.

في المملكة المتحدة، أنتج تعيين حالة السوق الإستراتيجية لهيئة المنافسة والأسواق (CMA) على Google في أكتوبر 2025 متطلبات تمكن الناشرين المحليين من إلغاء الاشتراك في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي دون فقدان الرؤية العضوية، وتوفير مقاييس إسناد ومشاركة واضحة، والسماح للمستخدمين بنقل بيانات البحث إلى أطراف ثالثة معتمدة.

التغيير الكبير الآخر الذي ينطوي على فرص استراتيجية يتم إنشاؤه من خلال التعرض القانوني المحتمل لنظرات عامة غير صحيحة أو افترائية على الذكاء الاصطناعي. يتمتع قانون الناتج المحلي الإجمالي وقانون الذكاء الاصطناعي بأسنان حقيقية، ويضع قواعد الشفافية للذكاء الاصطناعي في مواجهة المستخدم والتي تدخل حيز التنفيذ في 2 أغسطس 2026. وفي مايو 2026، وجد حكم صادر عن محكمة ميونيخ الإقليمية أن Google مسؤولة بشكل مباشر عن ادعاءات AI Overview الكاذبة التي ربطت بشكل خاطئ بين ناشرين وعمليات احتيال، وتعاملت مع الملخصات على أنها خطاب مؤلف من Google بدلاً من نتائج بحث محايدة. وهذا يعني أن الدرع القانوني المحمي دائمًا لمحركات البحث لا يغطي الإجابات التوليدية تلقائيًا. الحكم قيد الاستئناف وليس قانونًا مستقرًا، ولكن إذا كان صحيحًا، فإن منطقه يمتد بشكل معقول إلى أي محرك إجابة يجمع الادعاءات المتعلقة بالأعمال التجارية الحقيقية.

الجانب الإيجابي بالنسبة للعلامات التجارية هو أن هذا التعرض القانوني سيؤدي إلى تجنب أي مرجع لا يمكنها التحقق منه. وهذا يعني أن العلامات التجارية التي تتمتع بهوية مفصلة ومتسقة وقابلة للقراءة آليًا تتمتع بميزة رؤية حقيقية يمكنها البدء في الاستفادة منها أو على الأقل البدء في سد أي فجوات.

رؤية طبقة الإجابة ومشكلة الترميز في أوروبا

مع توسع AI Overviews وPerplexity وChatGPT وLe Chat في المنطقة، تعتمد الرؤية بشكل متزايد على اختيارك والاستشهاد بها كمصدر. يتطلب هذا التحدي من العلامات التجارية هيكلة المحتوى للاستخراج النظيف باستخدام تعريفات واضحة ومقارنات مباشرة وادعاءات مدعومة جيدًا. إن الإسناد له أهمية أكبر هنا أيضًا، نظرًا لمدى قوة الناشرين والمنظمين الأوروبيين في مقاضاة التدريب والاستشهاد في مجال الذكاء الاصطناعي.

هناك طبقة تقنية أسفل هذا نادرًا ما تظهر: مدى جودة الرموز المميزة للغة. يتم تدريب معظم رموز LLM على مجموعة كبيرة من اللغات الإنجليزية، وتتمتع آسيا بميزة هيكلية هنا على الرغم من أنها تبدو أقل شهرة؛ تتميز الأحرف الصينية واليابانية بأنها كثيفة بشكل فردي من حيث المعنى ولها مجموعة تدريب ضخمة خلفها، لذا فإن الرموز المميزة المدركة للشخصية تتعامل معها بشكل جيد إلى حد معقول؛ حصل التجميع الكوري على سنوات من الاستثمار المخصص في الرموز المميزة من Naver وKakao على وجه التحديد.

يبدو أن معالجة اللغة الأوروبية يجب أن يتم ترميزها بشكل مشابه للغة الإنجليزية، لأنها تشترك في نفس مجموعة الأحرف؛ على الرغم من أنه يستخدم نفس الرمز المميز العام، إلا أن القواعد النحوية غير متطابقة، ويتم تجزئته بهدوء. تعتبر اللغتان التركية والمجرية الأكثر عرضة للخطر، حيث تجمع هذه اللغات حالة الحالة والصيغة والحيازة في جذر واحد وتتطلب تقسيم وحدة دلالية واحدة إلى عدة رموز قد تغير المعنى. يتم قطع الأسماء المركبة في اللغة الألمانية عند الحدود المشتركة إحصائيًا وليس عند الحدود بين الأفكار المكونة. بالنسبة للعلامات التجارية التي تنشر باللغة الألمانية أو المجرية أو التركية، لا يتم حل هذه المشكلة عن طريق الترجمة وحدها أو عن طريق استخدام المزيد من الجمل التصريحية التي ترمز بشكل أكثر نظافة، ولكن من خلال ضمان وجود محتوى إضافي ومهم خاص بجغرافيا معينة. إنه نظام تعريب جديد حقًا، ولا أحد تقريبًا يقوم بذلك بشكل منهجي حتى الآن.

يحتاج القياس إلى اللحاق بالركب

التحدي الحاسم الآخر الذي تواجهه العلامات التجارية هو لافتات الموافقة. إنهم يمنعون أعمال القياس والتنفيذ نفسها. عندما يرفض المستخدم الموافقة، غالبًا لا يتم التقاط بيانات الإحالة والتحويل الخاصة بالذكاء الاصطناعي لتلك الجلسة، وتتجه الفجوة نحو المستخدمين الأكثر وعيًا بالخصوصية وليس بشكل عشوائي. تعمل نفس الأطر بشكل متزايد على تنفيذ البرنامج النصي لإدارة العلامات على نطاق واسع، مما يعني أن المخطط الذي تم نشره عبر Google Tag Manager يمكن أن يفشل بصمت في تنشيط حصة ذات معنى من الزائرين، وليس فقط وحدات البكسل التحليلية. يجب على الفرق التأكد من تنشيط المخطط للموافقة المسبقة، أو نقل البيانات المنظمة الهامة إلى المصدر الفعلي للصفحة بدلاً من البرنامج النصي المسور. يعد وضع العلامات من جانب الخادم هو الحل الحقيقي، ولكنه مشروع بنية أساسية، وليس مشروعًا سريعًا.

ماذا تفعل بعد ذلك

• تعميق المراقبة التنظيمية. قم بتنفيذ مراجعة ربع سنوية لإجراءات DMA، وحالة الاستئناف لحكم ميونيخ، والمواعيد النهائية لـ CMA في المملكة المتحدة، والمراحل التدريجية لقانون الذكاء الاصطناعي، والتي يتم تتبعها بشكل مشترك من خلال البحث/المحتوى والقانوني.
• ضع تدقيقًا للسوق ومحرك المقارنة على خريطة الطريق لهذا الربع. جودة القائمة، والسمات المنظمة، وتغطية المراجعة على واجهات متاجر أمازون في الاتحاد الأوروبي ومحركات المقارنة ذات الصلة، والتي يتم التعامل معها بإلحاح المشكلة الفنية في الموقع.
• مراقبة وإصلاح المخططات الخاضعة للموافقة والبرامج النصية الديناميكية. تأكد من عدم فشل تحميل البيانات المنظمة والبرامج النصية الأخرى، ثم استثمر في عمليات إعادة الكتابة التي تراعي الترميز؛ لا فائدة من تحسين المحتوى الذي لا يراه الروبوت أبدًا.
• أعد بناء حزمة التحليلات بترتيب الأولوية. التقسيم حسب المحرك ونوع الاكتشاف، وتتبع إحالات الذكاء الاصطناعي بشكل صريح، والتعامل مع وضع العلامات من جانب الخادم باعتباره الحل الحقيقي لفقدان البيانات بناءً على الموافقة.
• تشديد وضوح الكيان الآن. قبل أي نتيجة لاستئناف ميونيخ، من خلال تنفيذ تسمية متسقة ومطالبات يمكن التحقق منها، يسهل على محرك الإجابات الذي يتزايد وعيه بالمسؤولية الاستشهاد بك بدلاً من التحوط ضدك.

يجب على فرق المحتوى الاستفادة من ما تعلموه والمحتوى الذي يحقق أداءً جيدًا بالفعل في الولايات المتحدة أو منطقة آسيا والمحيط الهادئ كنقطة إثبات للتطبيقات الأوروبية. يتيح ذلك للفرق التكيف مع السياق التنظيمي المحلي والعملة والأمثلة وعدم البدء من الصفر.

الفكر الختامي

يُنظر إلى أوروبا على أنها بطيئة في تبني الذكاء الاصطناعي، كما أن تأخر إطلاق الميزات يجعل من السهل تصديق ذلك على السطح. ومع ذلك، إذا نظرنا عن كثب، فستجد أن البحث يتحرك تحت نفس الضغط الذي يحركه الذكاء الاصطناعي كما هو الحال في أي مكان آخر، ويتم توجيهه فقط من خلال مجموعة مختلفة من الأنابيب: المحركات التي لا تخصصها معظم الفرق العالمية أبدًا، والأسواق التي تستوعب الاستعلام قبل أن يراه جوجل، وطبقة تنظيمية تفتح أحيانًا بابًا أو تغلق بابًا. إن التنظيم يستحق المشاهدة، ولكنه النصف الأصغر من المشكلة. الأكبر هو التوزيع نفسه. إن الفرق التي تكتشف أين يتم الاكتشاف فعليًا وتبني تلك القنوات المحددة ستكون متقدمة على تلك التي لا تزال تتعامل مع أوروبا كسوق واحدة على شكل جوجل.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: إكستوك / شترستوك

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات