يعرض وضع Google AI الإعلانات على 1 من 3 كلمات رئيسية تجارية

أعاد وضع Google AI إعلانًا نصيًا على 29% من الكلمات الرئيسية التجارية في تحليل تصنيف SE الجديد، وبالنسبة لمعظم تلك الكلمات الرئيسية، لم يكن مجال المعلن من بين المصادر التي تم الاستشهاد بها في الإجابة.

تم التحقق من تصنيف SE إذا كانت الصفحات أو المجالات الخاصة بكل كلمة رئيسية أنتجت إعلانًا نصيًا ظهرت أيضًا في المصادر المدرجة بواسطة وضع AI لنفس الاستعلام. كان النطاق موجودًا بنسبة 11% من الوقت، بينما ظهر عنوان URL الدقيق بنسبة 1.95% من الوقت. بالنسبة للحالات المتبقية، لم يكن مُعلن الإعلان المدفوع من بين المصادر المرجعية لوضع AI Mode.

ارتفع تردد الإعلان مع تكلفة النقرة

يرتبط تكرار الإعلان بشكل وثيق بتكلفة النقرة أكثر من أي عامل آخر تم فحصه في تصنيف SE. ارتفع معدل تكلفة النقرة عبر ثلاثة نطاقات: 24% أقل من 2 دولار، و32.45% من 2 دولار إلى 10 دولارات، و53.56% عند 10 دولارات فما فوق. لم يُظهر حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية أنماطًا مماثلة. وبما أن التقرير لا يوفر نموذجًا أو أحجام عينة لكل نطاق، فإن هذا يشير إلى وجود ارتباط في البيانات، وليس مؤشرًا مثبتًا.

تأرجح حضور الإعلان بشدة حسب التخصص

اختلف وجود الإعلان حسب المجال، حيث انخفض من 72% من الكلمات الرئيسية الخاصة بالحيوانات الأليفة إلى 2% في مجال الرعاية الصحية. يفسر تصنيف SE الفئات ذات التواجد العالي للإعلان على أنها مخصصة في المقام الأول لتوليد العملاء المحتملين والفئات ذات التواجد الأقل على أنها أكثر معلوماتية أو موجهة نحو YMYL. لذلك، تعتمد الإمكانية الإعلانية للحساب على فئته قبل التفكير في أي كلمات رئيسية محددة.

معظم المعلنين لم يتم تصنيفهم بشكل عضوي أيضًا

نادرًا ما يظهر المعلنون في نتائج البحث العضوية للكلمات الرئيسية التي دفعوا مقابلها. تم أيضًا تصنيف 2% فقط من عناوين URL المدفوعة بشكل عضوي لنفس الكلمة الرئيسية، و15.35% على مستوى النطاق.

ينشأ جزء من فجوة عناوين URL من الصفحات المقصودة للحملة التي لا يُقصد منها التصنيف، ولكن الفجوة على مستوى النطاق تستمر عبر أعلى 10 و20 و100 تصنيف. قام تصنيف SE أيضًا بمقارنة النطاقات الإعلانية وغير الإعلانية المتطابقة من حيث السلطة والحضور العضوي، ولم يجد أي استشهادات متزايدة للمعلنين، على الرغم من أن التفاصيل المقدمة محدودة للتحقق.

الطبقة الإعلانية التي قامت Google ببناءها

قامت Google بإضافة الإعلانات تدريجيًا إلى وضع AI. خلال Google Marketing Live، قدمت الشركة شكلين جديدين من أشكال إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي: إعلانات اكتشاف المحادثة والإجابات المميزة، وكلاهما مضمن في استجابات الذكاء الاصطناعي. هذه لا تزال قيد الاختبار وغير متاحة على نطاق واسع بعد.

يأتي ذلك بعد رسالة سنوية من Vidhya Srinivasan، تلمح إلى توسيع إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي في عام 2026. وقالت جوجل أيضًا إن إعلانات نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تحقق إيرادات مماثلة لإعلانات البحث التقليدية.

لماذا هذا مهم؟

تعتبر إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي مستقلة، حيث توضح البيانات أن موضع الإعلان والاستشهادات والتصنيفات العضوية لا تتوافق غالبًا مع نفس الكلمة الرئيسية. لا يضمن شراء إحدى الفتحات الاستشهادات أو التصنيفات، لذا تعامل مع هذه القناة كقناة مدفوعة منفصلة، ​​خاصة بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات تكلفة النقرة المرتفعة.

يعد التداخل بين الإعلانات والاستشهادات مفيدًا للرؤية، وليس للشراء المباشر. تذكر أنه لا يتم بالضرورة الاستشهاد بالمنافس الذي يظهر في وضع الذكاء الاصطناعي كمصدر، حيث لا يحدث ذلك عادةً في وقت واحد. مراقبة التواجد المدفوع والاقتباس بشكل منفصل.

التطلع إلى الأمام

في الوقت الحالي، تختلف الإعلانات المدفوعة والمعلومات المستشهد بها تمامًا، لذا يمكنك تتبعها بشكل منفصل. تحاول Google تجربة أشكال جديدة مثل إعلانات اكتشاف المحادثة والإجابات المميزة، حيث يكون الإعلان جزءًا من الاستجابة نفسها، بدلاً من ظهوره بجانبه. إذا أصبحت هذه التنسيقات الجديدة أكثر شيوعًا، فقد يبدأ الخط الفاصل بين شراء مكان والظهور في الرد في التلاشي.

يبيع تصنيف SE وضع الذكاء الاصطناعي وتتبع إعلانات المنافسين. تم اختيار الكلمات الرئيسية مسبقًا لتشغيل الإعلانات النصية وتم أخذ عينات منها بالتساوي عبر المجالات المتخصصة، لذا فإن 29% تعكس مجموعة الاختبار هذه في تاريخ واحد، وليس مدى انتشار الإعلان عبر عمليات البحث التجارية.

صورة مميزة: dintadonna/ شترستوك

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات