بحث الذكاء الاصطناعي يعمل. كيفية إثبات ذلك باختبارات حقيقية.

أدت إضافة أقسام الأسئلة الشائعة إلى مجموعة من صفحات الاختبار إلى رفع استشهادات الذكاء الاصطناعي. أدت إزالتها إلى إسقاط الاستشهادات مرة أخرى.

وهذا الارتداد هو الفرق بين الارتباط والسببية، ولا يستطيع أي فريق يقوم بقياس بحث الذكاء الاصطناعي اليوم إنتاجه.

لقد عزز معيار الإثبات هذا أحدث ندوة عبر الإنترنت لـ SEJ مع مارك Traphagen من seoClarity، نائب الرئيس لتسويق المنتجات والتدريب، وميهير نايك، مدير أول للمنتجات في الذكاء الاصطناعي، وسوراج لالشانداني، مدير مشروع تكنولوجيا المعلومات الأول. حجتهم الأساسية هي: “تخبرك نتائج الرؤية إذا كنت قد ظهرت. يخبرك الأداء على مستوى الصفحة والاختبار المقسم ما إذا كان ما فعلته مهمًا بالفعل.”

تناولت الجلسة منهجية الاختبار المقسمة التي يعمل بها عملاء مؤسسة seoClarity عبر أسطح ChatGPT وClaude وPerplexity وGemini وGoogle للذكاء الاصطناعي: كيفية إنشاء مجموعة ذهبية من المطالبات تمتد عبر مسار التحويل، وكيفية إنشاء مجموعة تحكم عندما لا تسمح لك LLM باختبار A/B، ومدى ملاءمة بيانات Search Console AI الجديدة من Google.

كما قاموا بمشاركة نتائج من ثلاثة اختبارات حقيقية للعميل، بما في ذلك التغيير الوحيد الذي أدى إلى نقل الاستشهادات ونتيجتين لم يتوقعهما أحد في الغرفة.

شاهد الندوة الكاملة عبر الويب عند الطلب للحصول على منهجية الاختبار الكاملة.

هل يمكنك أخيرًا رؤية إمكانية رؤية بحث الذكاء الاصطناعي في Google Search Console؟

بالنسبة لمجموعة فرعية من المواقع، نعم. في 3 يونيو، أطلقت Google تقارير Search Console مخصصة لنظرات عامة حول الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي، والتي تعرض صفحة تلو الأخرى عدد مرات ظهور كل عنوان URL داخل ميزات بحث الذكاء الاصطناعي من Google.

ووصفها لالشانداني بأنها أكبر ترقية قياس حصل عليها اختبار بحث الذكاء الاصطناعي. “لقد كان هذا هو أصعب شيء يمكن قياسه في بحث الذكاء الاصطناعي. كان الجميع يأخذون العينات. وكان الجميع يستنتجون. ولكن الآن جوجل تقدم لك هذا فقط.”

تحمل بيانات الطرف الأول الواردة مباشرة من المصدر مستوى من الثقة يختلف عن أي أداة تابعة لجهة خارجية. لكن الفريق كان صريحًا بشأن القيود: فالتقارير الجديدة لا تغطي سوى جزء من ما يحتاجه برنامج اختبار بحث الذكاء الاصطناعي، ولا يزال ChatGPT وClaude وPerplexity يتطلبون تتبعًا منظمًا من طرف ثالث.

في الجلسة، يحدد الفريق بالضبط الفجوات التي تغلقها التقارير الجديدة، والتي يتركونها مفتوحة، ومرجع كل منصة على حدة لما يمكن لكل محرك ذكاء اصطناعي الزحف إليه وعرضه.

بند الإجراء: تحقق من Search Console بحثًا عن تقارير الذكاء الاصطناعي الجديدة، ثم تعرف على المكان الذي تناسب فيه بيانات الطرف الأول برنامج الاختبار الخاص بك قبل البناء عليه.

ما هي المطالبات التي يجب عليك اختبارها أولاً في بحث الذكاء الاصطناعي؟

تلك التي تكاد تفوز فيها. يبني الفريق مجموعة ذهبية من المطالبات التي تغطي مسار بحث الذكاء الاصطناعي الكامل، والوعي من خلال الاحتفاظ، مع وضع علامة على كل مطالبة حسب المرحلة، ثم يقوم بفرز كل مطالبة إلى طبقات حسب المكان الذي تقف فيه العلامة التجارية حاليًا في استجابة الذكاء الاصطناعي.

مطالبات المستوى الأول هي المكاسب السهلة. وكما قال لالشانداني: “أنت ذو صلة، لكن الذكاء الاصطناعي لم يُمنح عنوان URL يستحق الارتباط به”.

المستوى 2 هو المصعد الأثقل، ويتم إسقاط مجموعة واحدة من المطالبات من الاختبار تمامًا، وهي خطوة فاجأت العديد من الحاضرين.

والتسلسل متعمد: فالانتصارات المبكرة تشتري رأس المال السياسي لإجراء اختبارات أصعب في وقت لاحق. تغطي الجلسة كيفية إنشاء مجموعة المطالبات الذهبية ووضع علامات عليها، وكيفية تحديد الطبقات، ووحدة التتبع التي تربط كل مطالبة بالصفحة المحددة التي تريد الاستشهاد بها.

كيف يمكنك إجراء اختبار منفصل على LLM؟

لا يمكنك تقسيم حركة المرور المباشرة بنسبة 50-50، لذا يمكنك إنشاء مجموعة تحكم بدلاً من ذلك: مجموعة من الصفحات المترابطة التي تعمل كمرشح للضوضاء ضد تحديثات النماذج والتحولات الخوارزمية.

وقال لالشانداني: “بدون مجموعة مراقبة، ستكون كل النتائج مجرد تخمين”. “مع واحدة، يمكنك معرفة الفوز الحقيقي من ضجيج الخلفية.”

التوقيت هو الانضباط الذي تتخطاه معظم الفرق. تحدد المنهجية فترة أساسية محددة قبل بدء أي تغيير والحد الأدنى لفترة الاختبار بعد ذلك، لأن بحث الذكاء الاصطناعي لا يستجيب بين عشية وضحاها بالطريقة التي يستجيب بها مُحسنات محركات البحث التقليدية في بعض الأحيان. اقطع النافذة، وعلى حد تعبير لالتشانداني، “قد تكون تقرأ ضوضاء”.

يؤدي كل اختبار إلى واحدة من ثلاث نتائج، وكل واحدة منها تخبرك بشيء عن فرضيتك. تتناول الجلسة الكاملة كيفية إنشاء مجموعة التحكم المترابطة، وخط الأساس الدقيق ونوافذ الاختبار، وكيفية قراءة النتائج الثلاث.

شاهد الندوة الكاملة عبر الويب عند الطلب للحصول على إعداد الاختبار الكامل.

اختبار الأسئلة الشائعة الذي أثبت العلاقة السببية، واختباران لم يثبتا ذلك

قامت شركة seoClarity بتطبيق نفس المنهجية على ثلاثة عملاء وحصلت على ثلاث نتائج مختلفة تمامًا، وهذا هو الهدف تمامًا.

كان اختبار الأسئلة الشائعة هو الفوز الواضح. مع ما يقرب من 1000 مطالبة قيد القياس، أدت إضافة أقسام الأسئلة الشائعة إلى صفحات الاختبار إلى رفع الاستشهادات مقارنة بالتحكم، وظلت مرتفعة طالما كان التغيير حيًا. ثم تراجع الفريق عن التغيير. “تراجعت الاستشهادات مرة أخرى. هذا هو النصف الثاني من الإثبات. لا يعني ذلك أن الاستشهادات ارتفعت فقط عندما أضفنا الأسئلة الشائعة، ولكنها تراجعت عندما أزلناها. هذه علاقة سببية، وليس ارتباطًا”.

انتهى الاختباران الآخران، أحدهما حول الأوصاف التعريفية والآخر حول تنسيق القائمة، بشكل مختلف تمامًا، والأسباب التي تجعل الدروس لأي شخص على وشك الاستثمار في أي من التكتيكين. انظر كيف تم تنفيذ كلا الاختبارين في الجلسة الكاملة.

صياغة نايك: كل نتيجة هي فوز، لأن لديك أدلة بدلاً من التخمينات. وهذا أكثر مما تمتلكه معظم فرق البحث في مجال الذكاء الاصطناعي اليوم.

تحدد الجلسة أيضًا المخططات ومخططات اختبار تخفيض السعر، وهما من أكثر الأسئلة إثارة للجدل في AEO في الوقت الحالي، بالإضافة إلى مجموعة من الاختبارات الهيكلية السريعة للقوالب عالية القيمة التي يمكنك إجراؤها في غضون أسابيع قليلة.

أسئلة وأجوبة: الأسئلة الأكثر فائدة من الندوة عبر الويب

س: كيف يمكنك قياس سلطة الذكاء الاصطناعي عندما لا يكون هناك مقياس للسلطة النظيفة؟

“إن سلطة الذكاء الاصطناعي هي في الأساس مدى ثقة النموذج بك كمصدر لهذا الموضوع. لا أعتقد أن هناك رقمًا واضحًا له أو رقمًا واحدًا له، ولكن هناك بعض الإشارات التي يمكنك تجميعها لتعطيك صورة عمل نوعًا ما.”

قام لالشانداني بتسمية أربع إشارات قابلة للتكديس، بدءًا من مشاركة الاقتباس في أهم المطالبات الخاصة بك والاتساق عبر المحركات، لأن “الاتساق عبر المحركات يعني فقط أنك تصبح المصدر الموثوق في فئتك لأنواع محددة من الأسئلة”. يشرح كل أربعة، وكيفية تتبعهم، في الجلسة الكاملة.

س: هل يمكن لروبوتات الذكاء الاصطناعي قراءة إجابات الأسئلة الشائعة المخفية خلف مفاتيح التبديل القابلة للطي؟

“قابل للطي يمكن أن يعني أشياء كثيرة مختلفة. هذه هي الطريقة التي تجعله قابلاً للطي.”

يعتمد الأمر بشكل كامل على التنفيذ: أحد الإعدادات الشائعة يجعل الأسئلة الشائعة المطوية قابلة للقراءة بشكل كامل لمحركات بحث الذكاء الاصطناعي وجوجل، وهناك إعداد آخر يجعل المحتوى غير مرئي لكليهما، لأنه “حتى جوجل لن ينقر على موقعك”. يشرح لالتشانداني ما هو موجود في التسجيل، مع إرفاق نصيحته الدائمة: “إذا لم تكن متأكدًا من شيء ما، فما عليك سوى اختباره. يتطلب الأمر جهدًا، لكنه سيعطيك إجابة أكيدة”.

س: ما هو عائد الاستثمار لاقتباس الذكاء الاصطناعي الذي لا يؤدي إلى زيادة حركة الإحالة؟

“أنت تريد أن يتم الاستشهاد بك لأنك تتحكم في الإجابة التي ستظهر بالفعل.”

وأوضح نايك أنه حتى بدون النقر، فإن صفحتك المقتبسة تشكل السرد داخل الإجابة، خاصة في استعلامات المقارنة حيث تقوم الاستشهادات بالعمل الشاق في تحديد موضع العلامتين التجاريتين. يتحول السؤال من حركة المرور إلى التمثيل: هل تم تمييز عروض البيع الفريدة (USP) الخاصة بك بشكل صحيح، وهل تم ضبط المقارنة بشكل صحيح، وهل تظهر أخطاء غير دقيقة؟ أضاف Lachandani مثالًا تحذيريًا من عميل مطعم حقيقي يوضح بالضبط ما يحدث عندما يتعذر على الذكاء الاصطناعي الوصول إلى المحتوى الخاص بك، وهو ما تم شرحه بالكامل في التسجيل.

س: هل لا يزال تحسين محركات البحث التقليدي عاملاً في تحريك مؤشر إمكانية العثور على الذكاء الاصطناعي؟

“بالتأكيد. إنه أساسي. إنه الأساس.”

وأشار Traphagan إلى أن عملاء seoClarity الأقدم، والذين يتمتعون بمحتوى محسّن جيدًا ومواقع صحية من الناحية الفنية، يحققون أيضًا أفضل أداء في بحث الذكاء الاصطناعي، مع تحسين الذكاء الاصطناعي كطبقة إضافية في الأعلى. وأضاف لالشانداني: “عندما نجري اختبارات مع عملائنا، نادرًا ما نجد موقفًا يعمل فيه شيء ما مع تحسين محركات البحث (SEO) ولا يعمل مع بحث الذكاء الاصطناعي.”

شاهد الندوة عبر الويب كاملة

يحتوي التسجيل عند الطلب على كل ما تخفيه الخلاصة: بناء مجموعة المطالبات الذهبية، وتعريفات الطبقة، وبناء مجموعة التحكم مع خط الأساس الدقيق ونوافذ الاختبار، ومرجع زاحف النظام الأساسي على حدة، والوصف التعريفي ونتائج القائمة، ومخططات اختبار المخطط وتخفيض السعر. قم بالتسجيل لمشاهدة الجلسة كاملة عند الطلب.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات