ننقل لكم في مدونة مؤسسة إشراق العالم مقالاً بعنوان “وجدت دراسة Google AI Overviews أن النقرات المفقودة لم تكن ذات جودة أقل
“ يفيدك في تنفيذ تجربتك في تحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني.
يبدو أن النقرات الخارجية الإضافية التي تحصل عليها مواقع الويب عند إزالة Google AI Overviews ذات جودة مماثلة للنقرات مع استمرار تضمين AIOs. تأتي هذه النتيجة من تجربة ميدانية عشوائية محدثة أظهرت انخفاضًا بنسبة 39.8% في النقرات العضوية عند عرض الملخصات.
قام الباحثان ساهارش أغاروال وأنانيا سين بمراجعة ورقة العمل الخاصة بهما لتشمل تحليلات جديدة لجودة النقرات ومفاتيح المعالجة وأنواع الاستعلام. أبلغت الصحيفة عن انخفاض بنسبة 38٪ عندما غطتها SEJ لأول مرة في أبريل.
تُظهر الأرقام المنقحة زيادة عدد النقرات الصادرة لكل عملية بحث وزيادة عمليات البحث بدون نقرة عند عرض نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. نظرًا لأنه تم تشغيل ميزة AI Overviews في حوالي 41% من الاستعلامات، فإن ذلك يمثل انخفاضًا قابلاً للقياس في النقرات الصادرة عبر جميع عمليات البحث.
ما الذي تظهره بيانات جودة النقرات
بالنسبة للنقرات على الاستعلامات التي قد تظهر فيها نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، يقارن المؤلفون عدد المرات التي يضغط فيها الأشخاص على زر الرجوع للعودة إلى صفحة النتائج، وعدد المرات التي تنتهي فيها الزيارة في غضون 10 ثوانٍ دون تفاعل، وإجمالي الوقت الذي يقضيه في الموقع الوجهة.
لم يظهر أي من الثلاثة فروق ذات دلالة إحصائية بين المجموعات. أدى حوالي 4 من كل 10 نقرات على علامة التبويب نفسها إلى العودة إلى صفحة النتائج في كلتا الحالتين، وانتهت حوالي 18% من الزيارات في غضون 10 ثوانٍ، وكان الوقت المستغرق في الموقع غير قابل للتمييز إحصائيًا.
جوجل نائب الرئيس للبحثقالت ليز ريد إن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تقلل من “النقرات المرتدة” ولكنها لم تصدر بيانات لدعم مطالبة. تحصل التجربة على نفس السؤال من الجانب الآخر. إذا استوعبت الملخصات زيارات منخفضة القيمة في الغالب، فمن المفترض أن تبدو النقرات الإضافية في مجموعة “لا نظرة عامة” أسوأ، لكنها لا تبدو كذلك.
كتب المؤلفون أن النتيجة “تتعارض مع وجهة النظر القائلة بأن AIOs تقضي في المقام الأول على زيارات مواقع الويب ذات المشاركة المنخفضة”.
الإفصاح: تستشهد الورقة المنقحة بمقالتين في مجلة محرك البحث في مناقشتها لادعاءات Google.
تم عكس السلوك عندما تحولت المجموعات
بعد فترة الأسبوعين الأوليين، قام الباحثون بتدوير المهام.
شهد المشاركون الذين حصلوا على نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي انخفاضًا في النقرات الخارجية لكل عملية بحث، في حين أن أولئك الذين لم يعودوا يتلقونها شهدوا ارتفاعًا في النقرات الخارجية لكل عملية بحث. ومن المثير للاهتمام أن معدلات النقر الصفرية عكست بعضها البعض.
الاستعلامات المعلوماتية تحمل التأثير
عندما قام المؤلفون بفحص البيانات حسب نوع الاستعلام، وجدوا أن الخسائر تتركز في عمليات البحث المعلوماتية، بينما أدت إزالة AI Overviews إلى زيادة النقرات لكل بحث. ولم تظهر استعلامات التنقل والمعاملات أي تغيير ملموس، على الرغم من أن تلك العينات كانت أصغر.
تم تشغيل النظرات العامة للذكاء الاصطناعي أو كان من المفترض تشغيلها في 53% من الاستعلامات المعلوماتية، مقارنة بـ 15% من الاستعلامات الملاحية و6% من الاستعلامات الخاصة بالمعاملات. يضيف تفصيل الموضع أن النتائج الثلاثة الأولى في التصنيف حصلت على أكبر عدد من النقرات عند إزالة نظرة عامة في أعلى الصفحة، مع تضاعف الموضع الأول تقريبًا.
لماذا هذا مهم؟
اعتمدت إجابة Google على الأسئلة المتعلقة بفقدان حركة المرور على زيادة جودة النقرات. اختبرت هذه التجربة هذا الادعاء ولم تجد أي فرق قابل للقياس.
التطلع إلى الأمام
يكتب المؤلفون أن خسائر حركة المرور الإجمالية يمكن أن تنمو إذا ظهرت نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في المزيد من الاستعلامات بمرور الوقت. الورقة عبارة عن مسودة عمل حول SSRN ولم تكتمل مراجعة النظراء.
صورة مميزة: تاكاسو/ شترستوك
🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني
إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.
اكتشاف المزيد من مؤسسة اشراق العالم لتقنية المعلومات-خدمات مواقع ومتاجر الإنترنت
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.