أين يتجه الاهتمام بالبحث وكيفية قياسه؟

قمت أنا وكاتي مورتون، رئيسة تحرير مجلة محرك البحث، بتسجيل الحلقة الأولى من البث الصوتي المتجدد لمجلة محرك البحث، مع التركيز على موضوع متكرر في تغطيتنا. لقد ناقشنا كيفية انخفاض النقرات على الويب المفتوح، وهو اتجاه لاحظه الكثيرون في البحث. نحن نرى أن الكثير من هذا الاهتمام لم يختف ولكنه تحول إلى مناطق لا يمكن تتبعها بسهولة بواسطة التحليلات القياسية. استمع للحلقة كاملة هنا.

[04 : 28] – المقدمة: النقرات المختفية
[05 : 09] — أين تستثمر مواردك التسويقية؟
[09 : 14] – كيفية قياس الأداء بما يتجاوز النقرات
[13 : 49] – إلى أين تتجه حركة البحث؟
[16 : 41] – ماذا تعني الرؤية الآن؟
[21 : 11] — إعادة تعيين الأهداف لقادة المحتوى

أين تصل عمليات البحث الآن

معظم عمليات البحث في الوقت الحاضر لا تؤدي في كثير من الأحيان إلى النقر مباشرة على شبكة الإنترنت المفتوحة. وفقًا لتحليل راند فيشكين لبيانات تدفق النقرات على الويب المشابه، فإن حوالي 68% من عمليات البحث على Google في الولايات المتحدة في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2026 تنتهي دون أي نقرة على الإطلاق. فقط حوالي الربع يأخذ المستخدمين فعليًا إلى موقع ويب خارجي. أما الباقي إما فينتهي بدون نقرة، أو يؤدي إلى بحث آخر على Google، أو يوجه المستخدمين إلى ملكية مملوكة لشركة Google أو نتيجة مدفوعة.

ويتجمع هذا الاهتمام في أماكن قليلة. الكثير منها لا يغادر Google أبدًا، حيث يتم الاحتفاظ بها من خلال AI Overviews وملفات تعريف الأعمال وقوائم الخرائط والأسطح الأحدث مثل Ask Maps التي توجه الأشخاص نحو أنشطة تجارية محددة. تظهر منصات المجتمع في النتائج في كثير من الأحيان أيضًا.

بعد التحديث الأساسي لشهر مايو، أظهر تتبع تصنيف SE أن Reddit حصل على المراكز الثلاثة الأولى في جميع المجالات العشرين التي يتبعها. إن شراكة Google مع Reddit قائمة منذ فترة، وقد اهتمت Google بشكل أكبر بنتائج المنتديات، على الرغم من أنني لا أقول إن الصفقة وحدها تفسر هذه الحركة.

ثم هناك مجموعة أضيق من المواقع التي لا تزال تجذب حركة المرور العضوية بشكل موثوق. تستمر عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات والمحلية والعلامات التجارية في إرسال النقرات. والأكثر تضرراً هو محتوى نمط الحياة، وصحافة الخدمات السلكية، وصفحات المرافق مثل قوائم الطقس والتلفزيون، وهي نوع الأشياء التي يمكن أن تجيب عليها نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي دون إرسال نقرة إلى أي مكان.

وأضافت كاتي أن الكثير مما يترك الويب المفتوح يقع على منصات التواصل الاجتماعي والفيديو، حيث لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تكرار التنسيقات بسهولة. يقضي الجمهور الأصغر سنًا، على وجه الخصوص، وقته هناك بدلاً من قضاء وقته في المواقع التقليدية، ويجذب موقع YouTube انتباههم عبر الفئات العمرية.

رهانات المحتوى التي توقفت عن سدادها

تحاول العديد من المدونات تغطية كل موضوع ذي صلة بمحتوى عام، الأمر الذي نجح عندما قام Google بفهرستها جميعًا وجذب الزيارات. والآن، يواجهون منافسة أكثر صرامة من الصفحات المشابهة وملخصات الذكاء الاصطناعي التي تقدم إجابات مباشرة في نتائج البحث. التركيز على الحجم وحده لم يعد مجديًا.

رسم داني سوليفان من Google هذا الخط في Search Central Live Toronto هذا الربيع، حيث فصل المحتوى السلعي عن نوع العمل الذي لا يمكن أن ينتجه سوى عملك وخبرتك. القائمة التي يمكن أن تأتي من أي مكان تقع على جانب واحد. ما يمكنك قوله فقط يجلس على الآخر. الموضوع أقل أهمية من أي جانب من هذا السطر يقع المحتوى الخاص بك.

أثار جون مولر نقطة ذات صلة على موقع Reddit. بالنسبة للموقع الجديد، يأتي عمل الجمهور في المقام الأول، وقد تتبعه إمكانية الوصول إلى البحث بمجرد إنشاء شيء يستحق البحث عنه. إن البدء بـ “كيف أرتب” هو المكان الخطأ للبدء.

ربطت كاتي هذا الأمر بالتناسب مع العمل. لا تقبل SEJ كل عميل يلوح بالمال، لأن الجهات الراعية خارج الموضوع أو ذات الجودة المنخفضة يمكن أن تكلفك ثقة جمهورك. بالنسبة لها، بقي الأمر بسيطًا:

يتعلق الأمر دائمًا بالأصالة. تريد تقديم قيمة، وتريد أن تخدم جمهورك. يجب أن يكون هذا الشيء مفيدًا للطرفين.

إن مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) القديمة لا تموت أبدًا، والتجربة المباشرة هي الشيء الوحيد الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي محاكاته.

قياس الرؤية عندما لا تأتي النقرة مطلقًا

التحدي الآن هو أن الأرقام التي كنت تعتمد عليها ذات يوم أصبح من الصعب تفسيرها. كانت حركة المرور الأولية بمثابة مؤشر واضح، ولكن اليوم، يمكن أن تظهر علامتك التجارية عبر نتائج البحث ولا تظهر في تحليلاتك، خاصة إذا لم تؤدي إلى نقرة.

يعد البحث عن العلامات التجارية بمثابة إشارة للمراقبة جنبًا إلى جنب مع تتبع الاقتباسات. قد يؤدي التعرض المتكرر في إجابات الذكاء الاصطناعي إلى المزيد من الاستعلامات ذات العلامات التجارية. يعمل فلتر طلبات البحث ذات العلامات التجارية في Search Console على تسهيل التعرف على هذه التغييرات.

تغيير آخر يتضمن التحول من الروابط إلى الإشارات. قد تكون الإشارات غير المرتبطة ذات أهمية بطرق لا يمكن لتقرير الارتباط النموذجي اكتشافها. على سبيل المثال، قد تتم الإشارة إلى علامة تجارية في سلسلة رسائل Reddit، والتي يعتمد عليها برنامج الدردشة الآلي لاحقًا للحصول على توصية، على الرغم من عدم وجود رابط تشعبي في السلسلة. إذا قمت بإحصاء الروابط فقط، فقد تتجاهل ذلك.

وصفت كاتي جانب القارئ من التسوق لشراء ملابس سفر من صوف ميرينو:

أرى أسماء العلامات التجارية، ولكنني لا أقوم بالنقر عليها دائمًا أثناء عملية البحث. أرى أسماء العلامات التجارية مذكورة مرة أخرى على SERP وReddit وفي Claude، برنامج الدردشة الآلي المفضل لدي الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي… في النهاية سيؤدي ذلك إلى تشغيل بحث عن علامة تجارية، وبعد ذلك سأذهب مباشرة إلى موقع الويب الخاص بشخص ما، وربما لن يكون لديهم أي فكرة عن كيفية العثور عليهم.

هذه هي فجوة الإسناد التي يعيشها الكثير من التجارة الإلكترونية: حركة المرور المباشرة التي لا يمكنهم ربطها بالمصدر. وكانت نصيحتها هي تتبع المكان الذي يتم الاستشهاد فيه بك، والحفاظ على وجود علامتك التجارية على Reddit، وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للزحف بواسطة الذكاء الاصطناعي.

عدم النقر لا يعني عدم وجود قيمة. كانت حجتنا في الحلقة هي أنه إذا ساعد المحتوى الخاص بك في تكوين الإجابة التي حصل عليها شخص ما، فقد تكون ضمن مجموعة الاعتبارات حتى في حالة عدم اتباع أي إحالة.

إعادة ضبط لوحة النتائج كقائد للمحتوى

وشددت كاتي على أن إثبات القيمة كقائد للمحتوى يبدأ بتحديد “نجمك الشمالي”. وأشارت إلى أن الإيرادات والنتيجة النهائية أمران أساسيان، ولكن من المهم بنفس القدر أن يعمل التحرير والتسويق جنبًا إلى جنب مع استراتيجية العمل مع الاستمرار في وضع الجمهور في المقام الأول. في النهاية، يتضمن ذلك الحفاظ على توافق المحتوى مع نموذج الأعمال، وهو ما يعني أيضًا أن تكون انتقائيًا بشأن العملاء للحفاظ على احترام الجمهور.

جزء من الإستراتيجية يتضمن التخصيص. قامت SEJ بتحسين برنامج المساهمين الخاص بها من خلال أن تصبح أكثر انتقائية فيما يتعلق بالكتاب، مع إعطاء الأولوية للخبرة الحقيقية على الترويج الذاتي.

قطعتي من هذه هي لوحة النتائج. عندما تتوقف النقرات عن كونها الرقم الرئيسي، فإنك تجعل النقرات التي تحصل عليها تحتسب للمزيد. إذا كان المقياس الوحيد الذي تقوم بالإبلاغ عنه هو الجلسات العضوية، وكان Google يرسل حصة أصغر من عمليات البحث إلى الويب المفتوح، فسيستمر هذا الخط في الانزلاق. أبقِ الجلسات المتراجعة قيد العرض وضعها جنبًا إلى جنب مع الإشارات المتزايدة، مثل استعلامات البحث والإشارات ذات العلامات التجارية.

قبض على المحادثة الكاملة

وهذا يترك فرق المحتوى أمام مهمة قياس أصعب وأكثر صدقًا.

يمكن أن تسلط لوحة النتائج الأوسع الضوء على القيمة التي قد يفتقدها تقرير الجلسات فقط. على الرغم من أن ذلك لن يؤدي إلى التراجع عن خسارة الإيرادات الناجمة عن عدم عودة الزيارات، إلا أن إدارة كلا الجانبين معًا هي حقًا مفتاح النجاح الآن.

المزيد من الموارد:

---

صورة مميزة: باولو بوبيتا/مجلة محرك البحث

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات