تحظر إعلانات خرائط Apple الخدمات المنزلية وأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة وسندات الكفالة

لم يتم إطلاق إعلانات خرائط Apple رسميًا بعد، ولكن أصبح لدى المعلنين الآن رؤية أوضح حول من يمكنه المشاركة.

تحظر سياسة خدمات إعلانات Apple المنشورة حديثًا فئة واسعة من شركات الخدمات المنزلية، بما في ذلك السباكة والكهرباء وصناعة الأقفال والتدفئة والتهوية وتكييف الهواء ومكافحة الحشرات والأسقف والمقاولات العامة.

لم تكشف شركة Apple عن تاريخ إطلاق بعد “هذا الصيف” في الولايات المتحدة وكندا، لكن الوثائق المنشورة وسياسات الإعلانات الخاصة بالخرائط تشير إلى أن عملية الطرح تقترب.

إليك ما يتغير، وسبب أهميته للمعلنين المحليين، وما يجب مشاهدته قبل الإطلاق.

تضيف Apple سياسات جديدة للمعلنين على الخرائط

دخلت سياسة Apple الإعلانية المحدثة حيز التنفيذ في 14 يوليو 2026. وتتضمن قسمًا جديدًا يغطي الإعلانات التي تظهر خصيصًا في خرائط Apple.

التغيير الأكثر أهمية يشمل الفئة الأوسع من الخدمات المنزلية.

تحظر شركة Apple، في وقت تحديث سياستها، الإعلانات التي تروج للخدمات المنزلية بشكل مباشر أو غير مباشر. تسمي سياستها على وجه التحديد الفئات التالية:

• السباكة
• كهربائي
• قفال
• التدفئة والتهوية وتكييف الهواء
• مكافحة الآفات
• تسقيف
• المقاولون العامون

تترك الصياغة لشركة Apple مجالًا لحظر الأعمال الإضافية التي تندرج ضمن فئة الخدمات المنزلية الأوسع. ولذلك، يجب ألا يتعامل المعلنون مع الأمثلة السبعة باعتبارها قائمة أهلية كاملة.

تحظر Apple أيضًا الإعلانات الخاصة بسندات الكفالة وأجهزة الصراف الآلي للعملات المشفرة. لا يتم حظر الخدمات الطبية تلقائيًا، لكن Apple ستقوم بتقييم هؤلاء المعلنين بشكل فردي.

تقع هذه القواعد جنبًا إلى جنب مع سياسات Apple الإعلانية الأوسع التي تغطي منصات الطرف الأول. تحظر هذه السياسات الادعاءات الخادعة والإعلانات السياسية والأسلحة والمواد الخاضعة للرقابة والمحتوى التشهيري والعديد من الفئات الحساسة الأخرى.

في رأيي، فإن تقييد الخدمات المنزلية يبرز لأنه يستبعد مجموعة كبيرة من الشركات المحلية المشروعة. يعتمد الكثيرون بشكل كبير على الإعلانات على شبكة البحث لإنشاء المكالمات وطلبات المواعيد.

ولم توضح شركة Apple سبب استبعادها للفئة بأكملها. ومع ذلك، غالبًا ما تتطلب الخدمات المنزلية قدرًا أكبر من التحقق من الشركات التي لديها مواقع تتعامل مع العملاء. يمكن أن تختلف متطلبات الترخيص حسب الخدمة والولاية والمقاطعة والبلدية.

كما واجهت بعض الفئات أيضًا مشكلات مستمرة تتعلق بجودة العملاء المحتملين وانتحال الهوية عبر منصات الإعلان المحلية.

وبدلاً من بناء أنظمة التحقق هذه قبل الإطلاق، يبدو أن شركة Apple قد أزالت الفئات من مجموعة المعلنين الأولية. يعد هذا استنتاجًا يعتمد على السياسة، نظرًا لأن شركة Apple لم تؤكد أسبابها علنًا.

كيف ستظهر إعلانات خرائط أبل

يجب على مديري الدفع لكل نقرة (PPC) المطلعين على إعلانات بحث Apple أن يتوقعوا منتجًا مختلفًا. تعمل إعلانات خرائط Apple على الترويج لمواقع الأعمال الفعلية بدلاً من قوائم متجر التطبيقات.

لا تتم إدارة إعلانات خرائط Apple في واجهة Apple Ads، بل في منصة Apple Business التي تم الإعلان عنها مسبقًا.

ووفقا لصفحة إعلانات خرائط أبل، ستصل الإعلانات إلى الأشخاص أثناء بحثهم عن الشركات القريبة وتحديد المكان الذي سيذهبون إليه. يمكن للمستخدمين الاتصال بالشركة أو طلب الاتجاهات أو تقديم طلب أو اتخاذ إجراء آخر متاح من القائمة.

قامت الصفحة أيضًا بمعاينة دبوس تم الترويج له ومميز بحلقة زرقاء. ستحمل الإعلانات الموجودة ضمن قائمة الأماكن المقترحة تصنيفًا إعلانيًا. يقال إن شركة آبل تخطط لعرض إعلان واحد فقط ضمن نتائج بحث خرائط المستخدم، وفقًا لموقع TechCrunch.

يمكن لهذا المخزون المحدود أن يجعل الموضع بارزًا دون ملء واجهة الخرائط بالنتائج الدعائية.

تقول Apple إن المعلنين سيتحكمون في إنفاقهم ويمكنهم بدء الحملات أو إيقافها في أي وقت. ومع ذلك، لم تنشر تفاصيل كاملة حول عروض الأسعار، أو بنية الحملة، أو التقارير، أو عناصر التحكم في التحسين.

لكي يكون المعلنون مؤهلين، يجب عليهم المطالبة بموقع نشاطهم التجاري، ويوصى بتحميل صور دقيقة للموقع. تقول Apple إن إعلانات الخرائط ستدعم في البداية الشركات في الولايات المتحدة وكندا.

لقد شددت شركة Apple على الخصوصية طوال فترة الإعلان. وتقول إن التفاعلات الإعلانية ونشاط الموقع لن تتصل بحساب Apple الخاص بالمستخدم. تظل البيانات الشخصية على الجهاز ولا يتم جمعها أو تخزينها أو مشاركتها بواسطة Apple Ads.

كيف يختلف نهج Apple عن إعلانات خرائط Google

توفر Google حاليًا مسارًا أوسع بكثير لشركات الخدمات للوصول إلى العملاء المحليين.

يمكن لإعلانات خرائط Google الترويج للأنشطة التجارية ذات المواقع الفعلية أو مناطق الخدمة المحددة. قد تظهر الإعلانات المؤهلة كدبابيس يتم الترويج لها أو نتائج بحث أو نتائج مقترحة داخل الخرائط.

يصل المعلنون عادةً إلى هذا المستودع من خلال حملات “شبكة البحث” أو “الأداء الأفضل” باستخدام أصول الموقع. لا تسمح Google حاليًا للمعلنين بشراء مخزون خرائط Google كموضع منفصل تمامًا.

تدير Google أيضًا إعلانات الخدمات المحلية، وهو منتج متميز يغطي العديد من فئات الخدمات المنزلية. تشمل الشركات المؤهلة السباكين والكهربائيين وعمال بناء الأسقف وشركات مكافحة الآفات ومقدمي خدمات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) والنجارين وخدمات إعادة التصميم.

يمكن أن يظهر هؤلاء المعلنون بشكل بارز عندما يبحث المستهلكون عن مقدمي خدمات قريبين. إنهم يدفعون عمومًا مقابل العملاء المحتملين بدلاً من النقرات القياسية على الإعلانات.

تطلب Google من الشركات إكمال عملية الفحص والتحقق قبل المشاركة الكاملة. اعتمادًا على الفئة، قد تشمل هذه العملية ما يلي:

• فحص تسجيل الأعمال
• التحقق من الترخيص
• التحقق من التأمين
• الشيكات الخلفية
• الحد الأدنى من متطلبات المراجعة

لا تتحمل شركة Apple هذا العبء التشغيلي أثناء طرحها الأولي. ويفضل منتج الخرائط الخاص بها حاليًا الأنشطة التجارية التي يزورها العملاء، بما في ذلك المطاعم والمتاجر والمقاهي والمواقع المماثلة.

تدعم Google كلا الجانبين من النية المحلية. يمكنها الإعلان عن مطعم يخطط شخص ما لزيارته وسباك يسافر إلى منزل شخص ما.

تدعم سياسة Apple الحالية في المقام الأول السيناريو الأول.

تختلف الأنظمة الأساسية أيضًا في حجم الإعلانات وأشكالها المتاحة. يمكن لـ Google عرض الإعلانات المحلية عبر الخرائط والبحث وWaze من خلال العديد من أنواع الحملات. تخطط Apple لتجربة خرائط محدودة أكثر مع نتيجة واحدة مدعومة.

بالنسبة للمعلنين، يعني هذا أنه لا ينبغي التعامل مع إعلانات خرائط Apple كبديل مباشر لمنتجات Google الإعلانية المحلية. قد تتداخل نية الجمهور، لكن الوصول إلى الفئات وفرص الحملة سيختلف بشكل كبير.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين

اعتمادًا على القطاع الذي تتواجد فيه، ستختلف الخطوات والنتائج التالية.

بالنسبة للقطاعات المستبعدة حاليًا والمدرجة أعلاه، لا تزال فكرة المطالبة بنشاطك التجاري وتحسين قائمتك المحلية على خرائط Apple فكرة جيدة. فقط لأنها غير مؤهلة لإعلانات خرائط Apple الآن، لا يعني أنها لن تكون كذلك في المستقبل.

وهذا يعني أن ميزانية هذه الحسابات تظل مركزة على إعلانات الخدمات المحلية من Google والملف التجاري على Google، على الأقل في الوقت الحالي.

تحتاج الشركات ذات العروض المختلطة إلى مراجعة وثيقة للسياسة. يجوز لشركة Apple تقييم الخدمة التي يتم الترويج لها، وليس فقط الفئة الأساسية للمعلن.

يمكن للأنشطة التجارية المحلية المؤهلة اتخاذ عدة خطوات قبل إطلاق إعلانات الخرائط:

• قم بالمطالبة والتحقق من كل موقع على خرائط Apple
• قم بمراجعة أسماء الأعمال والفئات والعناوين وساعات العمل وتفاصيل الاتصال
• قم بتحميل الصور الحالية التي تمثل كل موقع بدقة
• تأكد من المواقع التي يمكنها دعم المكالمات أو الاتجاهات أو الطلبات أو إجراءات العملاء الأخرى
• حدد الأداء الأساسي لتلك الإجراءات قبل إضافة حركة المرور المدفوعة

يمكن أن يوفر شكل الإعلان الفردي رؤية قوية، ولكنه قد يؤدي أيضًا إلى تقييد حجم مرات الظهور. قد تشهد الأسواق الصغيرة والفئات المتخصصة فرصًا أقل.

يجب أن تستخدم الاختبارات المبكرة ميزانيات خاضعة للرقابة ومعايير نجاح واضحة. يمكن للمعلنين بعد ذلك مقارنة إجراءات خرائط Apple مع النتائج المحلية المماثلة من Google.

ومع ذلك، لا ينبغي للفرق تطبيق معايير Google بشكل أعمى دون سياق. تقدم Google المزيد من المخزون وأنواع الحملات وبيانات التحسين التاريخية.

تبدأ شركة Apple بمجموعة أصغر من المعلنين

لقد حددت شركة Apple من يمكنه الإعلان، لكن فرق الدفع لكل نقرة (PPC) لا تزال بحاجة إلى تفاصيل الحملة المطلوبة لتقييم الفرصة.

ستحدد عناصر التحكم في عروض الأسعار وخيارات الاستهداف وإعداد التقارير والإسناد وإجراءات التحويل المتاحة مدى ملاءمة إعلانات خرائط Apple ضمن خطط الوسائط المحلية. سيحتاج المعلنون أيضًا إلى بيانات كافية لمقارنة جودة حركة المرور مع أشكال إعلانات Google المحلية.

وإلى أن تقدم شركة Apple هذه التفاصيل، يمكن للشركات المؤهلة إعداد مواقعها دون الالتزام بميزانية كبيرة. سنقوم بتحديث هذه المقالة عندما تؤكد Apple توقيت الإطلاق وتصدر إرشادات إضافية للحملة.

صورة مميزة: حنا شكوركو / شترستوك

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات