تقوم Google بتوسيع دراسات تأثير العلامة التجارية من خلال خيار القياس المحسن

تطرح Google دراسة جديدة محسّنة لتأثير العلامة التجارية لعدد أكبر من المعلنين، مما يمنح العلامات التجارية طريقة أكثر حساسية لقياس تأثير الحملة – على حساب ميزانية أكبر بكثير.

ماذا يحدث. يمكن للمعلنين الآن الاختيار بين خيارين لدراسة تأثير العلامة التجارية في إعلانات Google:

• رفع العلامة التجارية القياسية، والذي يقيس المصاعد بنسبة 2٪ أو أعلى.
• تحسين تأثير العلامة التجاريةوالتي يمكنها اكتشاف المصاعد التي تصل إلى 1.2%.

تقول Google إن الخيار المحسّن يتطلب ما يقرب من ثلاثة أضعاف الميزانية، ولكنه يزيد من احتمالية اكتشاف تحسن إيجابي بنسبة 60%.

لماذا نهتم. لقد كان قياس فعالية حملات العلامات التجارية أمرًا صعبًا منذ فترة طويلة، خاصة عندما يكون الرفع متواضعًا. تمنح الدراسة المحسّنة المعلنين ثقة أكبر في اكتشاف التغييرات الصغيرة في الوعي والتفكير ومقاييس العلامة التجارية الأخرى، مما يساعد في التحقق من صحة الاستثمار في مسار التحويل العلوي.

بين السطور. يعكس تقديم تأثير العلامة التجارية المحسّن استثمار Google الأوسع في قياس العلامة التجارية حيث يطالب المعلنون بشكل متزايد بأدلة أقوى على أن حملات التوعية تؤدي إلى نتائج قابلة للقياس. ومع ذلك، فإن متطلبات الميزانية الأعلى (x3) تعني أن الميزة من المرجح أن تكون مفيدة للغاية للحملات الأكبر حجمًا ذات الحجم الكافي.

خلاصة القول. توفر Google للمعلنين طريقة أكثر دقة لقياس فعالية حملة العلامة التجارية، ولكن الحساسية الإضافية تأتي مع استثمار أعلى بكثير في الوسائط.

رصدت لأول مرة. تم التعرف على التحديث لأول مرة بواسطة متخصص إعلانات Google، توماس إيسيل، الذي شارك التحديث على LinkedIn.