جمهورك الأصغر سنا يتناقص بشكل أسرع مما يبدو

في الأسبوع الماضي، زعمت أن حركة المرور المعتادة للناشرين – المباشرة والمعلنة – آخذة في التآكل لسنوات، وأن الشباب تحت سن 35 عامًا هم الذين يقودون هذه المهمة. لا يمكن إثباتها بشكل مباشر، ولكنها نظرية.

والآن بما أنني لم أعد جزءًا من تلك المجموعة، فمن الأسهل إلقاء اللوم عليهم. وهذا ما أنوي القيام به تمامًا.

الجمهور الأصغر سنا يشارك لا يتراجع بشكل كبير

استنادًا إلى 15 من أكبر الناشرين في المملكة المتحدة (وبيانات موقع Sameweb الممتازة دائمًا)، يشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا 29.5% من متوسط ​​جمهور الناشرين. وهذا أعلى بشكل هامشي من المعيار السكاني المقدر لمكتب الإحصاءات الوطني والذي يبلغ 28٪.

وبهذا الرقم وحده، يبدو الناشرون ممثلين على نطاق واسع للبلد الذي يخدمونه. أنا استخدم الكلمة يخدم بشكل فضفاض هنا.

حتى أنها تبدو مستقرة تمامًا. انخفض متوسط ​​حصة الناشرين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا بشكل طفيف فقط خلال ثلاث سنوات:

• الناشرون المميزون: -3.0pp
• الخدمة العامة: -2.6pp
• الناشرون المشهورون: -1.0pp
• شهدت المنصات أكبر انخفاض في حصة الجمهور الأصغر سنًا: -6.8pp

ليست أرقامًا مثالية، لكنها بالتأكيد ليست أرقامًا تبرر الضجة التي تحيط بالجمهور الأصغر سنًا. خاصة عندما ترى أن المنصات فقدت حصة الجمهور في الفئة 18-34 أيضًا.

يبلغ متوسط ​​جمهور المنصات الأصغر سنًا 49.2%، أي ما يقرب من 1.7 ضعف عدد الناشرين. لا يوجد ناشر تقليدي يحصل على 40%. وتتصدر صحيفة نيويورك تايمز المجموعة بنسبة 39.1%، وإن كان ذلك فقط لجمهورها في المملكة المتحدة؛ بي بي سي هي التالية بنسبة 35.1٪.

إذن ما كل هذه الضجة؟

المشاركة لا تحكي القصة كاملة. إنها مجرد نسبة. يمكن أن تبدو حصة جمهورك الأصغر سنًا أقل إحباطًا إذا كنت تفقد أيضًا جمهورًا أكبر سنًا. وهذا بالضبط ما تظهره هذه البيانات.

في كل شريحة من الناشرين، يتناقص الجمهور الأصغر سنًا أسرع مقارنة بالنسخة الأقدم – بإجمالي انخفض بنسبة 12% إلى 32%. بالنسبة للناشرين، يبدو الجمهور الأصغر سنًا وكأنه شريحة متقلصة من فطيرة متقلصة.

بالقيمة الحقيقية، انخفض عدد الجماهير الأصغر سنًا بشكل ملحوظ:

• الناشرون المشهورون: -34.2%
• القسط: -30.7%
• الخدمة العامة: -16.9%
• المنصات: -9.2%

لذلك، في حين شهدت المنصات أكبر انخفاض في حصة الجمهور الأصغر سنًا (-6.8 نقطة مئوية)، فقد شهدت أصغر انخفاض في الجمهور الأصغر سنًا من حيث الحجم.

تحتوي هذه الأرقام على محاذير واضحة: حيث تقدر بيانات الطرف الثالث الحصة والحجم. وهذه مجرد زيارات للموقع الإلكتروني؛ البيانات لا تتضمن بيانات التطبيق. ولكن عند مقارنة التفاح بالتفاح، فإن اتجاه هو ما يهم. حتى لو كان التفاح يحتوي على دبابير.

هل ترك الشباب للذهاب إلى المنصات؟

ليس بحسب هذه المعطيات. ليس لمواقعهم الإلكترونية على الأقل، وهو ما يمثل قيدًا على هذه البيانات. تعد تجربة التطبيق لـ TikTok وYouTube وReddit وما إلى ذلك أفضل بكثير ومن المؤكد تقريبًا أنها أحد الأهداف الأساسية للنظام الأساسي.

من الصعب جدًا أن نقول إن الجماهير الأصغر سنًا قد تركت جميعها للذهاب إلى منصات التواصل الاجتماعي بناءً على هذه البيانات وحدها. خاصة أثناء وجودهم كبار السن نما الجمهور بأكثر من 10٪ بالقيمة الحقيقية.

لا شيء في هذه البيانات يثبت أن المنصات كذلك استيعاب جمهور الناشرين يخسرون. أنا متأكد من أن هؤلاء المستخدمين قد انتقلوا للتو إلى الخلاصات والتطبيقات التي يصعب قياسها – ومن المؤكد أنهم لم يذهبوا إلى الويب المفتوح.

ما يمكن الدفاع عنه أبسط وأكثر إزعاجًا: بالنسبة للناشرين، فإن الجمهور الأصغر سنًا في تراجع مطلق لا لبس فيه.

ماذا نفعل حيال ذلك؟

إذا كنت تعتقد أن جذب الجمهور الأصغر سنًا والاحتفاظ به يمثل مشكلة، فأنت لست غريبًا. معظم الناشرين التقليديين هم في نفس القارب. الخطوة الأولى هي تشخيص حجم المشكلة. فهم بالضبط أين أنت الجلوس مقارنة بمنافسيك.

هذه هي المهمة المحددة التي يقوم بها تشخيص الجمهور الأصغر سنًا لدينا: فحص الموقف الذي يقيس حصتك ومشاركتك الأصغر سنًا مقابل مجموعة الأقران المناسبة ويضعك في أحد الأرباع الأربعة:

• مشكلة توزيع.
• مشكلة الخطوبة.
• مشكلة الصلة.
• ذات صلة وجذابة (لا يوجد أحد في هذا الموضع من الربع، ولكن يمكننا أن نحلم).

نحن نجمع هذه البيانات مع فحص القدرات الذي يحدد الأماكن التي تفوز بها أو تخسر فيها القراء الأصغر سنًا عبر مسار تحويل الجمهور الأصغر سنًا. من الإلهام (الوعي) إلى القاعدة الجماهيرية (الدعوة).

وبدلاً من الذعر، يمكننا التشخيص وتحديد الموقف وتقديم بعض التوصيات الواضحة المستندة إلى البيانات. أكثر صحة.

المزيد من الموارد:

قراءة القيادة في SEO. اشترك الآن.

صورة مميزة: Rawpixel.com/Shutterstock

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات