كيفية الاستعداد لغروب DSA من Google والانتقال إلى AI Max

تلمح Google إلى زوال حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) المستقلة. في البداية، بدا من المرجح أن تحل حملة الأداء الأفضل محل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ومع ذلك، مع اكتساب AI Max قوة جذب، ظهر توسيع عنوان URL النهائي لـ Google عبر البحث باعتباره المسمار في نعش DSA.

لقد قيل لنا في البداية أن Google ستقوم تلقائيًا بترحيل جميع حملات DSA إلى AI Max في شهر سبتمبر. بعد النظر في تعليقات المعلنين، أعلنت Google أنه لا يزال بإمكان المستخدمين إنشاء حملات DSA حتى يناير 2027، مع بدء الترحيل التلقائي الآن في فبراير 2027.

تعد DSA منقذًا للحسابات التي تحتوي على القليل من بيانات مصطلحات البحث غير المتعلقة بالعلامة التجارية. كما أنه يقوم بعمل رائع في تقسيم الموقع إلى أجزاء يمكن التحكم فيها. عندما أقوم بتعيين استهداف إعلان ديناميكي، أستطيع أن أرى كيف قامت Google بتصنيف الموقع ومقدار ما يقع ضمن كل فئة.

يساعدني هذا في تحديد كيفية تنظيم البحث غير المتعلق بالعلامة التجارية. لقد ساعد أداء مصطلح بحث DSA تاريخيًا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

كيف يختلف الذكاء الاصطناعي ماكس

يتمتع AI Max بنموذج إعداد واستهداف مختلف عن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. فيما يلي بعض الأمثلة:

• إشارات الاستهداف الأساسية: في DSA المستقل، يعد موقع الويب بمثابة إشارة الاستهداف الأساسية. في AI Max، يعد موقع الويب مجرد واحدة من العديد من إشارات الاستهداف، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الحالية ونسخة الإعلان والميزانية وإشارات نية المستخدم في الوقت الفعلي.
• بنية الحملة: DSA المستقل عبارة عن نوع حملة منفصل أو بنية مجموعة إعلانية تتوازى مع حملات الكلمات الرئيسية، في حين أن AI Max for Search عبارة عن طبقة أخرى في بنية حملتك الحالية على شبكة البحث.
• توليد الأصول الإبداعية وكتابة النصوص: باستخدام DSA المستقل، يقوم Google بإنشاء عنوان رئيسي وعنوان URL معروض ديناميكيًا استنادًا إلى النص الذي يزحف إليه من صفحتك، بينما يوفر المعلن سطور وصف ثابتة. يستخدم AI Max for Search تخصيص النص، والسحب من نسخة موقع الويب، وأصول الإعلان الحالية، وسياق استعلام البحث لكتابة عناوين وأوصاف مخصصة.
• إعادة توجيه حركة المرور: تلتزم حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستهدافات إعلانات ديناميكية محددة. يعمل AI Max for Search على تعزيز توسيع عنوان URL النهائي، بحيث يمكنه توجيه المستخدم ديناميكيًا إلى أي صفحة ذات صلة عبر نطاقك بالكامل مع أخذ استثناءات عنوان URL في الاعتبار.
• حواجز التوجيه وأدوات التحكم: في حين أن عناصر التحكم في حملة DSA تتضمن الكلمات الرئيسية السلبية واستبعادات عناوين URL، فإن AI Max for Search يحتوي على ميزات متقدمة مثل تضمين العلامات التجارية وقوائم الاستبعاد على مستوى المجموعة الإعلانية، واستهداف الهدف الجغرافي، وإرشادات النص.

ماذا يجب أن تفعل للتكيف؟

إذا كنت تقوم بتشغيل حملات DSA، فلديك بعض الوقت قبل أن تضطر إلى الترحيل. ومع ذلك، أوصي بالترحيل قبل الموعد النهائي حتى تتمكن من التحكم في فترة الترحيل وما بعد الترحيل.

إذا فتحت حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وانتقلت إلى الإعدادات، فستجد خيار الترقية يدويًا ضمن إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

بمجرد النقر حملة الترقية، سيظهر مربع منبثق آخر:

نحن لا نقوم بترقية حساباتنا بعد، لذلك لم أتجاوز هذه الخطوة النهائية. ومع ذلك، بعد الترقية، سيكون سلوك حملاتك مختلفًا تمامًا عن حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الأصلية.

قم بمراجعة الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وعناصر التحكم في العلامة التجارية

تحقق من إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث التي تم إنشاؤها تلقائيًا للتأكد من أنها تتبع إرشادات العلامة التجارية. يقدم AI Max ميزة تسمى إرشادات النص – أو Guardrails – لهذا الغرض.

تسمح لك عناصر التحكم في أمان العلامة التجارية هذه بتحديد ما يصل إلى 25 استبعادًا لمصطلحات البحث و40 قيدًا للمراسلة والتي ستضعها Google في الاعتبار عند إنشاء إعلاناتك تلقائيًا باستخدام تخصيص النص.

يمكنك مراجعة الأصول التي ينشئها Google تلقائيًا من خلال الانتقال إلى الإعلانات > الأصول والانتقال إلى أداء. تأكد من حصولك على تمت الإضافة بواسطة تم تحديد العمود حتى تتمكن من معرفة الأصول التي تمت إضافتها بواسطة Google AI.

مراقبة مصطلحات البحث الخاصة بك

تقوم DSA بمطابقة الإعلانات بناءً على الزحف إلى موقع الويب، بينما يقرأ AI Max موقع الويب الخاص بك ويأخذ في الاعتبار إشارات نية المستخدم الإضافية.

يعمل AI Max أيضًا على توسيع أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الأضيق باستخدام المطابقة التقريبية والتكنولوجيا التي لا تحتوي على كلمات رئيسية. يمكن أن يجعلك هذا مؤهلاً للعرض لمزيد من عمليات البحث، ولكنه يزيد أيضًا من فرص ظهور إعلاناتك لمحتوى غير ذي صلة.

شاهد أين يرسل توسيع عنوان URL النهائي حركة المرور

إذا قمت بتمكين توسيع عنوان URL النهائي، فراقب عن كثب الصفحات المقصودة التي يتم توجيه إعلاناتك إليها. تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على تقييد حركة المرور إلى استهدافات الإعلانات الديناميكية الحالية لديك، بينما يمكن لتوسيع عنوان URL النهائي توجيه المستخدمين إلى أي صفحة مقصودة ذات صلة في نطاقك إذا كانت تتوقع احتمالية تحويل أعلى. استخدم قوائم استبعاد عناوين URL وعناصر التحكم في العلامات التجارية لإبقاء الذكاء الاصطناعي تحت المراقبة.

السيطرة على الهجرة

إذا كنت تقوم بتشغيل DSA، فلديك بعض الوقت قبل الترحيل الإلزامي، ولكن لا تنتظر الموعد النهائي. يتيح لك الترحيل المبكر التحكم بدلاً من ترك التحول إلى أتمتة Google.

مع قيام Google بتوسيع استخدامها لأتمتة الذكاء الاصطناعي، أصبح البحث المدفوع أقل اهتمامًا بالضغط على الأزرار وأكثر اهتمامًا بتوجيه التكنولوجيا نحو أهدافك. إن فهم كيفية عمل AI Max هو المفتاح لهذا التحول.

تتفوق خوارزميات Google في العثور على الأنماط، لكنها تفتقر إلى سياق أهدافك التجارية وتحديات المخزون وصوت العلامة التجارية. يتطور الدور من مشغل الحملة إلى مترجم الأعمال.