يتباطأ نمو البحث، والناشرون يفكرون في ترك جوجل

مرحبًا بك في نبض الأسبوع: تؤثر التحديثات على الأساس القانوني لأدوات SERP التي تعتمد عليها، وما يستحق الاحتفاظ بالمحتوى الخاص بك في فهرس Google، وإلى أين تتجه إيرادات البحث.

إليك ما يهمك ولعملك.

نمو إيرادات البحث بنسبة 17%؛ يشير Pichai إلى الجوزاء 4

أعلنت شركة Alphabet عن أرباح الربع الثاني من عام 2026، مع ارتفاع إيرادات بحث Google والإيرادات الأخرى بنسبة 17٪ على أساس سنوي إلى 63.27 مليار دولار. وتراجع معدل النمو من 19% في الربع الأول، وهو أول تباطؤ بعد أربعة أرباع من التسارع. في مكالمة الأرباح، أشار بيتشاي إلى جيميني 4، الذي هو الآن في مرحلة التدريب المسبق، باعتباره النموذج الذي تحتاجه جوجل للمنافسة على الحدود.

الحقائق الرئيسية: في بيان الأرباح، قال الرئيس التنفيذي ساندر بيتشاي إن “ميزات الذكاء الاصطناعي الشهيرة للشركة تقود نمو طلبات البحث”، وأرجع كبير مسؤولي الأعمال فيليب شندلر الزيادة إلى الأداء الرأسي القوي، بقيادة البيع بالتجزئة. ورفعت ألفابت أيضًا توقعاتها للإنفاق الرأسمالي لعام 2026 إلى 195 مليار دولار إلى 205 مليار دولار. في الأسئلة والأجوبة الخاصة بالمكالمة، ذكر بيتشاي أن البرمجة والتشفير الوكيل هي المجالات التي تحتاج Google إلى تحسينها.

لماذا هذا مهم؟

لا يزال البحث ينمو بمقدار المليارات كل ربع سنة، وتنسب جوجل الفضل إلى أسطح الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. يعد التباطؤ بمثابة نقطة بيانات واحدة، وليس اتجاهًا، ولكنه يتماشى جنبًا إلى جنب مع زيادة أخرى في الإنفاق تهدف إلى جعل الذكاء الاصطناعي محرك الأعمال التي نمت للتو بشكل أبطأ قليلاً. ستحدد كيفية تنفيذ هذا الرهان الأسطح التي تقوم بتحسينها وأشكال الإعلانات التي تصل إلى جمهورك.

إقرأ تغطيتنا الكاملة:

تراجع نمو إيرادات بحث Google بعد عام من التسارع

يقول Pichai إن Google تحتاج إلى Gemini 4 للمنافسة على الحدود

ترفض المحكمة مطالبات Google بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية ضد SerpApi

رفض أحد القضاة الفيدراليين مطالبات Google بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية ضد SerpApi، وحكم بأن حظر الوصول التلقائي إلى نتائج البحث العامة لا يعد تحايلًا على حقوق الطبع والنشر عندما لا تحتوي هذه النتائج على محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر.

الحقائق الرئيسية: وافق القاضي على طلب SerpApi برفض كلا المطالبتين بمكافحة التحايل بموجب قانون حقوق النشر الرقمية للألفية. تم رفض المطالبات المستندة إلى النتائج دون محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر دون الحصول على إذن بالتعديل، في حين تم رفض المطالبات التي تتضمن صورًا مرخصة في النتائج بإذن لشركة Google بتعديلها في غضون 21 يومًا. رفضت المحكمة حجة SerpApi بأن Google تفتقر إلى الحق في رفع دعوى قضائية، ووجدت أن Google تزعم بشكل معقول أنها تحايل على نظام SearchGuard الخاص بها.

لماذا هذا مهم؟

تعتمد العديد من الأدوات التي يعتمد عليها الممارسون، بدءًا من أدوات تتبع الرتب إلى مراقبي SERP، على نتائج البحث المحذوفة، وقد سارت هذه الجولة في الغالب في طريقهم. ورأت المحكمة أن تجاوز التحكم في الوصول لا يعد انتهاكًا لقانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية عندما لا تحتوي النتائج الكامنة وراءه على محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر. لا يزال بإمكان Google تعديل مطالباتها الأضيق نطاقًا، ولا يُلزم أمر المحكمة المحلية المحاكم الأخرى. في الوقت الحالي، يمنح القرار الأدوات القائمة على الكشط لغة للاستشهاد بها.

ما يقوله الناس

كتب راند فيشكين، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة SparkToro، على X:

“إذا قمت بالزحف إلى الويب، أو اعتمدت على أي منتج يقوم بذلك، فيجب أن تكون ممتنًا للغاية لـserp_api اليوم.”

نشر مستشار تحسين محركات البحث المستقل Nick LeRoy على X:

“أنا لست مناهضًا لـ Google مثل معظم الأشخاص، ولكن هذا انتصار رائع لهذه الصناعة (شكرًا @serp_api)”

ردت ليلي راي، مؤسسة Algorythmic، على LinkedIn:

“رائع، لقد تم رفض الدعوى القضائية التي رفعتها Google ضد SerpAPI 🤯 أتساءل عما إذا كنا سنرى الآن المزيد من Google التي تتخلص من شهادات LLM وأدوات التتبع… والمزيد من الضجيج في تقارير GSC لدينا 😕”

اقرأ تغطيتنا الكاملة: المحكمة ترفض مطالبات Google بموجب قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية ضد SerpApi

يضع الناشرون شروطًا للبقاء في بحث Google

يقول الرئيس التنفيذي لشركة USA Today، مايك ريد، إن الشركة مستعدة للشطب من Google خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر المقبلة، وفقًا لـ Adweek. يدرس العديد من كبار الناشرين ما إذا كان البقاء في المؤشر لا يزال يستحق التبادل.

الحقائق الرئيسية: ذكر تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال هذا الأسبوع أن Reddit تعيد تقييم صفقة الترخيص البالغة 60 مليون دولار سنويًا مع Google، وتدرس Politico و Reuters فرض قيود على زاحف Google، ووصفت شركة People Inc. حظر Google بالكامل كخيار.

لماذا هذا مهم؟

والآن يقول كبار الناشرين علناً ما الذي يتطلبه الأمر للمغادرة. إذا أصبح الترخيص هو الحل، فإن قيمة المحتوى في فهرس جوجل تتحول إلى رقم يتم التفاوض عليه بدلاً من مقايضة مفترضة لحركة المرور، ويمكن لهذه المفاوضات أن تشكل الشروط التي يحصل عليها الناشرون الصغار.

ما يقوله الناس

كتب سايروس شيبرد، مؤسس Zyppy، على LinkedIn بعد قراءة تقرير المجلة:

“لم تعد المكافأة المقدمة للناشرين موجودة، ولا تزال في انخفاض”.

قام جاك نيف، محرر Ad Age السابق، في رده على LinkedIn على تقرير Adweek السابق في 10 يوليو، برفع جانب التكلفة:

“إذا أصبح حظر الناشرين لبرامج زحف Google واسع النطاق، فأنا أخشى حقًا مدى السوء الذي يمكن أن تصبح عليه جودة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي مع تضييق نطاق وصول الجوزاء إلى المحتوى الاحترافي.”

اقرأ تقرير Adweek الكامل: الناشرون، بعد أن أصبح الأمر لا يمكن تصوره، يستعدون لإلغاء الاشتراك في بحث Google

يصدر الاتحاد الأوروبي أول غرامات DMA ضد Google، مع تعيين شروط مشاركة البيانات بالفعل

فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 890 مليون يورو على شركة Google في 23 يوليو، وهي أول عقوباتها ضد الشركة بموجب قانون الأسواق الرقمية، بعد أسبوع واحد من اعتماد قرارات ملزمة تتطلب من Google مشاركة بيانات بحث مجهولة المصدر مع المنافسين.

الحقائق الرئيسية: أصدرت المفوضية غرامة قدرها 460 مليون يورو لتفضيل نتائج التسوق والفنادق والنقل والرياضة الخاصة بشركة جوجل على خدمات الطرف الثالث المماثلة، وغرامة قدرها 430 مليون يورو لتقييد المطورين من توجيه المستخدمين خارج جوجل بلاي. تتطلب القرارات المنفصلة الصادرة في 16 يوليو من Google مشاركة بيانات الاستعلام والنقر والعرض وموضع النتائج مجهولة المصدر مع المنافسين المؤهلين، بما في ذلك روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي المؤهلة كمحركات بحث، وفتح Android للمساعدين المتنافسين.

لماذا هذا مهم؟

تضع نتائج التفضيل الذاتي تخطيط صفحة نتائج الاتحاد الأوروبي ضمن الموعد النهائي للامتثال، وبالتالي فإن كيفية عرض Google لخدماتها مقابل قوائم الجهات الخارجية يمكن أن تتغير هناك في غضون 60 يومًا. يمكن أن تؤدي قرارات مشاركة البيانات في النهاية إلى توسيع نطاق محركات البحث وروبوتات الدردشة التي يمكنها بناء أنظمة استرجاع تنافسية، ومع ذلك، من يستشهد بالمصادر ويرسل حركة الإحالة. لا يغير أي من القرارين التصنيف من تلقاء نفسه، وما يصبح مرئيًا سيعتمد على مدى امتثال جوجل.

اقرأ تغطيتنا الكاملة: يجب على Google مشاركة بيانات البحث مجهولة المصدر مع المنافسين

موضوع الأسبوع: الجميع يعيدون التفاوض مع Google

كل قصة هذا الأسبوع هي عبارة عن طرف يعيد رسم صفقته مع جوجل. قامت محكمة فيدرالية بتضييق نطاق الأدوات القانونية التي يمكن لشركة Google استخدامها ضد الشركات التي تجمع نتائجها. يقوم الناشرون بتحويل وجودهم في الفهرس إلى مفاوضات. يفرض الاتحاد الأوروبي عقوبات على كيفية قيام جوجل بوضع صفحة النتائج الخاصة بها مع إجبار بيانات البحث الخاصة بها على الخارج. وتُظهر الأرباح ما يوجد على جانب Google من الطاولة، وهو ربع قدره 63 مليار دولار من البحث مع إنفاق قياسي يعتمد على الذكاء الاصطناعي.

إن التبادل الذي ميز شبكة الإنترنت المفتوحة لمدة عقدين من الزمن، المحتوى والوصول في مقابل حركة المرور، يخضع الآن لإعادة تسعير من كل اتجاه في وقت واحد.

أهم قصص الأسبوع:

المزيد من الموارد:

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات