يجب على Google مشاركة بيانات البحث مجهولة المصدر مع المنافسين

اعتمدت المفوضية الأوروبية قرارين ملزمين يتطلبان من Google مشاركة بيانات بحث مجهولة المصدر مع محركات البحث المنافسة وفتح أجزاء من Android لمساعدي الذكاء الاصطناعي المتنافسين.

تمنح مقاييس بيانات البحث مقدمي الخدمات المؤهلين، بما في ذلك روبوتات الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مع وظائف البحث، إمكانية الوصول إلى الاستعلام المجهول المصدر، والنقر، والعرض، وبيانات موضع النتائج التي يمكنهم استخدامها لبناء أنظمة الاسترجاع والتصنيف الخاصة بهم.

وقد حددت اللجنة كلا القرارين بموجب قانون الأسواق الرقمية، بعد ستة أشهر من بدء الإجراءات التي أسفرت عنهما.

لقد قمنا بتغطية مقترح بيانات البحث في أبريل، عندما تم طرح النتائج الأولية للتشاور العام. النسخة المعتمدة هذا الشهر نهائية.

ما يتطلبه القرار

يُطلب من Google مشاركة بيانات مجهولة المصدر حول التصنيفات والاستعلامات والنقرات والمشاهدات من نتائج البحث المجانية والمدفوعة بموجب شروط عادلة وغير تمييزية. يتضمن ذلك معلومات مثل استعلامات البحث والبيانات التعريفية مثل اللغة ونوع الجهاز وعناوين URL المعروضة وتفاعلات المستخدم ومواضع النتائج.

ومع ذلك، فهو لا يتضمن خوارزميات التصنيف الخاصة بجوجل. يتم منع بعض البيانات الحساسة، مثل تفاصيل الحساب، وسجلات البحث، والطوابع الزمنية، والاستعلامات النادرة أو الطويلة، لحماية الأفراد.

وذكرت المفوضية أن النهج الحالي الذي تتبعه جوجل في تبادل البيانات قد فشل. ويفصل القرار الجديد ما تنطوي عليه المشاركة الفعالة، ويغطي من هو المؤهل وكيف يتم تسعير البيانات، مع استناد التكاليف إلى الاسترداد بدلا من أسعار السوق المفتوحة.

إن روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي المؤهلة كمحركات بحث عبر الإنترنت بموجب DMA مؤهلة لاستخدام البيانات لتحسين أنظمتها، ولكن ليس لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي العامة أو تكرار نتائج Google. هذه المتطلبات ملزمة بموجب قانون DMA ولكنها لا تنطوي على غرامات، على عكس قضية DMA المنفصلة المتعلقة بالتفضيل الذاتي وقضايا مكافحة الاحتكار المستمرة في المحاكم الأوروبية.

لماذا تعتبر البيانات مهمة لبحث الذكاء الاصطناعي

يمتد هذا القرار إلى ما هو أبعد من محركات البحث إلى استجابات الذكاء الاصطناعي لأنه يتضمن التأريض. تستخدم روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي بيانات الويب الحديثة للتأكد من دقة إجاباتها، وتعتمد جودة تلك البيانات على معلومات البحث التي تكمن خلفها. وأوضح شرح لعام 2025 حول وضع الذكاء الاصطناعي أن جوجل تعتمد نماذجها على نظام يسمى FastSearch، والذي يعتمد على إشارات تصنيف البحث الخاصة بها.

القرار لا يعطي هذا للمنافسين. لا يتطلب الأمر من Google مشاركة FastSearch أو خوارزميات وتقنيات البحث الخاصة به. وبدلاً من ذلك، يجب على جوجل مشاركة بيانات مجهولة المصدر حول الاستعلامات والنقرات وطرق العرض وتصنيفات النتائج التي يمكن للأطراف المؤهلة استخدامها لتطوير أنظمة الاسترجاع والتصنيف الخاصة بها، مع كون التأريض أحد الاستخدامات المعتمدة.

في شهر فبراير، اقترحنا أن عملية الاتحاد الأوروبي هذه يمكن أن يكون لها آثار طويلة المدى أكثر أهمية على بحث الذكاء الاصطناعي مقارنة بقضية مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة، لأن ما إذا كانت بيانات بحث جوجل تدعم أدوات الذكاء الاصطناعي المتنافسة تؤثر على نظام استجابات الذكاء الاصطناعي والاستشهادات والإحالات بالكامل. ويمثل القرار النقطة التي تبدأ عندها معالجة هذه المشكلة عمليًا. يبدأ برنامج chatbot الذي يتمتع بإمكانية الوصول إلى بيانات تفاعل بحث Google واسعة النطاق ومجهولة المصدر بخط أساس مختلف عن الذي لا يحتوي على مثل هذه البيانات.

من يمكنه استخدامه فعليًا

تعتمد الشركات التي ستستفيد أولاً على من يمكنه بالفعل استخدام البيانات بشكل فعال، وليس فقط على الأهلية. يجب أن يكون لدى جميع المتقدمين ما لا يقل عن 50000 مستخدم شهريًا في الاتحاد الأوروبي وأن يجتازوا إما تاريخ تشغيل لمدة عامين أو اختبار استثمار للوافدين الجدد. يلزم إجراء فحص أمني وتدقيق مستقل قبل مشاركة Google لأي بيانات.

من المرجح أن تستوفي محركات البحث القائمة مثل Bing وDuckDuckGo هذه الحدود بسرعة وتتصرف بناءً على حقوق البيانات الجديدة. ويجب على الوافدين الجدد تطوير القدرة على الاستفادة من البيانات قبل أن تؤثر على عروضهم.

على المدى القصير، سيكون التأثير على حركة المرور محدودًا بخط الأساس الذي قمنا بتتبعه على مدار العام. لا تزال روبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي تمثل جزءًا صغيرًا من الإحالات. وفقًا لتصنيف SE، تمثل جميع منصات الذكاء الاصطناعي مجتمعة حوالي 0.24% من حركة الإنترنت العالمية اعتبارًا من يناير. ومن الممكن أن يؤثر الوصول الأفضل إلى هذه البيانات على ما يمكن للمحركات وروبوتات الدردشة المتنافسة تطويره، لكنه وحده لا يحدد إلى أين يذهب الباحثون.

مسار الذكاء الاصطناعي لنظام Android

القرار الثاني يغطي أندرويد. ويجب على جوجل أن تفتح مجموعة من ميزات نظام التشغيل لمساعدي الذكاء الاصطناعي المنافسين حتى يتمكن الشخص من تنشيط مساعد منافس عن طريق الصوت، على غرار أمر “Hey Google”، والسماح له بالعمل داخل التطبيقات، مثل حجز سيارة أجرة أو صياغة الرد.

يجب أن تضيف Google معظم هذه الميزات في إصدار Android الرئيسي التالي، Android 18، وبحلول 1 أغسطس 2027 على أبعد تقدير. Concurrent voice activation, which lets more than one assistant respond to different wake words, has a later deadline of August 1, 2028. Google’s own Gemini assistant already has this level of access on Android, which is the asymmetry the decision is meant to close.

رد جوجل

جوجل لا توافق على كلا الحكمين. وكتب كينت ووكر، رئيس الشؤون العالمية في شركتي جوجل وألفابت، أنهم “يخاطرون بتقويض حواجز الحماية الحيوية للخصوصية والأمن” لملايين الأوروبيين. وذكر أيضًا أن Google اقترحت بشكل متكرر حلولاً تهدف إلى تحقيق أهداف DMA. وفيما يتعلق بمقاييس بيانات البحث، فإن اهتمامه يتعلق بالكشف عن بيانات البحث الأوروبية لشركات غير مألوفة دون إخفاء الهوية بشكل مناسب أو معرفة المستخدمين وموافقتهم.

توضح اللجنة أن إخفاء الهوية يتضمن عملية فنية متعددة الطبقات مقترنة بضمانات تعاقدية، تم تطويرها مع خبراء خصوصية داخليين وخارجيين. تسمح هذه العملية لشركة Google بمراجعة مقدم الطلب فيما يتعلق بمعايير الأمن السيبراني أو حماية البيانات قبل مشاركة أي بيانات، ويمكن إعادة تقييم التدابير إذا كشف الاختبار المستقل أن الضمانات غير كافية.

لماذا هذا مهم؟

بمجرد اجتياز مقدمي الخدمة لعملية الوصول، تتمكن محركات البحث المتنافسة وروبوتات الدردشة المدعمة بالذكاء الاصطناعي من الوصول إلى بيانات البحث مجهولة المصدر، على غرار ما جمعته جوجل على نطاق واسع. يمكن لمجموعة واسعة من مقدمي الخدمات الذين يستخدمون هذه البيانات تمكين المزيد من محركات البحث وروبوتات الدردشة التي تستشهد بالمصادر وتولد حركة إحالة، والابتعاد عن الهيمنة الحالية لعدد قليل من المنصات. ومع ذلك، هذا لا يضمن تلك النتيجة. ويعتمد ذلك على من هو المؤهل من خلال الأهلية وعمليات التدقيق، ومدى جودة أداء البيانات في التطوير الفعلي للمنتج.

التطلع إلى الأمام

في البداية، لن يلاحظ الباحثون والناشرون أي تغييرات. ستقضي جوجل بقية عام 2026 في تطوير مجموعة البيانات ووضع الشروط، ومن المقرر أن يكون مقترح التسعير الخاص بها بحلول يناير 2027 على أبعد تقدير. وسيقوم كل مزود مؤهل بعد ذلك بالوصول إلى البيانات وفقًا لجدوله الخاص، بعد ترخيصه والموافقة على السعر. من المقرر إجراء تغييرات Android الرئيسية بحلول 1 أغسطس 2027، والتنشيط الصوتي المتزامن بحلول 1 أغسطس 2028.

وتخطط المفوضية لمراجعة هذه التدابير كل عامين وقد تعيد فتحها إذا أشار اختبار مستقل إلى أن إخفاء الهوية غير كاف. لا يزال من غير المؤكد ما إذا كان هذا سيؤدي إلى زيادة عدد المحركات وروبوتات الدردشة التي تتنافس على الظهور، ولن تكون النتيجة واضحة إلا عندما يبدأ مقدمو الخدمة المؤهلون في الاستفادة من البيانات.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات