ننقل لكم في مدونة مؤسسة إشراق العالم مقالاً بعنوان “يكشف بحث الذكاء الاصطناعي عن مخاطر تحسين محركات البحث (SEO) المتمثلة في فقدان ملكية نتائج GEO
“ يفيدك في تنفيذ تجربتك في تحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني.
شارك توم كريتشلو، وهو مسوق بحث منذ فترة طويلة يتمتع بخبرة عميقة، مؤخرًا بآرائه حول وضع صناعة تحسين محركات البحث اليوم، قائلًا إن بحث الذكاء الاصطناعي يغير أولويات العمل بطريقة تكشف نقاط الضعف الكامنة في تحسين محركات البحث اليوم. ويعني هذا التحول أن محترفي التسويق عبر البحث بحاجة إلى تقييم الخدمات التي يقدمونها من أجل التوافق بشكل أفضل مع ما هو مفيد لأسطح البحث الحديثة اليوم.
تسويق العلامة التجارية: الركن الخفي لتحسين محركات البحث
لقد اعتمدت خوارزميات جوجل منذ فترة طويلة على إشارات سلوك المستخدم. قال مؤسسو جوجل إن نظام ترتيب الصفحات “يمكن اعتباره نموذجًا لسلوك المستخدم”، مما يوضح أن سلوك المستخدم فيما يتعلق بالمحتوى كان مهمًا لجوجل في فجر جوجل.
أكثر ما يستجيب له الناس عبر الإنترنت هو العلامات التجارية. يمكن القول أن الأشخاص مبرمجون للرد على المنتجات ومقدمي الخدمات الذين يعرفونهم بالفعل. تُسمى هذه الظاهرة “تحيز الألفة”، وهو الميل إلى تفضيل الأشياء المألوفة بالفعل. يعد جعل زوار الموقع المحتملين على دراية بالعلامة التجارية نشاطًا تسويقيًا قويًا، ويتوافق هذا النهج تمامًا مع ما نعرفه عن خوارزميات Google المتعلقة بـ Navboost والبحث ذي العلامة التجارية.
أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) هي الأساس
في مقابلة مع روس هادجنز، لاحظ كريتشلو أن أسس تحسين محركات البحث تظل كما هي في AEO/GEO. تقول Google باستمرار أن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) تظل كما هي. إن وجهة نظر كريتشلو لبحث الذكاء الاصطناعي تتجاوز ذلك من خلال إظهار أن تحسين محركات البحث يشبه الأساس.
وأوضح كريتشلو:
“وهذا يشير إلى شيء مهم جدًا، وهو أنني أعتقد أن GEO وAI Search يشبهان تسويق العلامة التجارية أكثر من تحسين محركات البحث، في رأيي.
في الوقت الحالي، من الواضح أن هناك أساسًا للأسس التقنية والزحف والفهرسة وهو نوع من نفس النوع أو نفس النوع من الانضباط، أليس كذلك؟
وهذا مهم بنفس القدر قبل وبعد.”
في هذه المرحلة، طور كريتشلو فكرة مفادها أن ما تم بناؤه فوق هذا الأساس يتجاوز مجرد تحسين محركات البحث الكلاسيكي، مع الإشارة ضمنًا إلى أن الفشل في توقع هذا التغيير قد يشكل خطرًا على الحياة المهنية.
الأشخاص الذين يقودون النتائج ليسوا من كبار المسئولين الاقتصاديين
يواصل كريتشلو أفكاره، بناءً على فكرة أن تحسين محركات البحث (SEO) هو نقطة البداية ويذهب أبعد من ذلك بالقول إن النتائج في بحث الذكاء الاصطناعي لا تعتمد على تحسين محركات البحث (SEO). ويصف ذلك بالمخالف، وهو من يحمل رأيًا مخالفًا لما هو متعارف عليه. ولكن كما سترى، فإن أفكار Critchlow مبنية على رؤية أكثر عملية لما يدفع التصنيف في كل من البحث الكلاسيكي وبحث الذكاء الاصطناعي.
هنا يأخذ كريتشلو في الاعتبار الأسئلة التي يجب على جميع مسؤولي تحسين محركات البحث (SEO) طرحها مع انتقال الصناعة إلى بيئة تعتمد على الذكاء الاصطناعي في مرحلة ما بعد البحث:
“لكن الكثير مما تفعله، يعود إلى هذا السؤال مثل، حسنًا، تكتب مطالبة وتقول، هل توصي بالعلامة التجارية أ أو العلامة التجارية ب؟
ويقول منافسك. ماذا تفعل حيال ذلك، أليس كذلك؟
وهكذا، وهذا، أنا متناقض بعض الشيء، لذا سامحني، ولكن مثل هذا كان صحيحًا في تحسين محركات البحث الكلاسيكية وأعتقد أنه صحيح بشكل متزايد في عالم GEO.
الأشخاص الذين يقودون نتائج تحسين محركات البحث (SEO) ليسوا محترفين في تحسين محركات البحث (SEO)، بشكل عام.
إنه الرسم بفرشاة عريضة وهناك استثناءات. …سواء في عالم تحسين محركات البحث (SEO) القديم أو في عالم GEO، فإن الأشخاص الذين يحركون النتائج هم فرق العلامة التجارية والمنتج والعلاقات العامة والتحرير، وليس فرق تحسين محركات البحث (SEO).
وكان هذا صحيحًا في عالم تحسين محركات البحث الكلاسيكي. وأعتقد أن هذا سيكون صحيحًا بشكل متزايد في عالم الجغرافيا الجغرافية.
إذا كنت مديرًا تنفيذيًا وجلست أنظر إلى مؤسستي وتساءلت، من سيفعل هذا الأمر بالنسبة لي؟
- هل هو فريق كبار المسئولين الاقتصاديين؟
- أم هو فريق العلامة التجارية؟
- أم هو فريق المنتج؟
وستعتمد إجابتك على هذا السؤال قليلاً على نوع العمل والصناعة التي تعمل فيها، ولكن هناك خطر حقيقي على صناعة تحسين محركات البحث، والذي كان أيضًا خطرًا في أيام تحسين محركات البحث الكلاسيكية…
…لأنه مرة أخرى، قام تحسين محركات البحث (SEO) بعمل رائع حيث يتعين علينا إنتاج محتوى رائع. يجب أن يكون لدينا علامة تجارية جيدة. يجب أن يكون لدينا بحث قوي عن العلامات التجارية. يجب أن نذكر في كل هذه الأماكن. علينا أن نحظى بسمعة إيجابية.
ولكن هل يقوم فريق تحسين محركات البحث (SEO) بأي من هذه الأشياء؟ في معظم المنظمات، الجواب هو لا.
في معظم المؤسسات، تكون هذه النتائج مملوكة لفرق أخرى. هذا أمر حقيقي، وأعتقد أن ذلك يمثل مخاطرة مهنية”.
الوجبات الجاهزة
تثير ملاحظات كريتشلو العديد من الأسئلة التي يجب على مُحسّنات محرّكات البحث أخذها في الاعتبار اليوم:
- من يقود نتائج تحسين محركات البحث (SEO) اليوم في بحث الذكاء الاصطناعي؟
- هل هناك خطر على صناعة تحسين محركات البحث (SEO) مع زيادة أهمية GEO؟
- ما الذي يؤكد عليه تحسين محركات البحث (SEO) الذي يجب على المنظمات فعله، وهل يمتلك تحسين محركات البحث (SEO) هذه الأنشطة بالفعل؟
- من يملك النتائج المهمة في معظم المؤسسات، وكيف يجب أن يتناسب تحسين محركات البحث (SEO) مع ذلك؟
- إذا لم يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحقيق النتائج المهمة، فهل هناك خطر وظيفي، أم يجب أن يتحول تحسين محركات البحث (SEO) ليشمل المزيد؟
إذا نظرنا بطريقة أخرى، قد نكون في حالة حدية حيث لسنا هنا ولا هناك، حيث يتحول ما كان عبارة عن تحسين محركات البحث (SEO) ويصبح شيئًا آخر.
شاهد المقابلة هنا:
🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني
إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.
اكتشاف المزيد من مؤسسة اشراق العالم لتقنية المعلومات-خدمات مواقع ومتاجر الإنترنت
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.