تصل إعلانات وضع Google AI إلى ما يقرب من 30% من طلبات البحث: دراسة

أظهر وضع الذكاء الاصطناعي من Google إعلانات نصية على 29.45% من الاستعلامات التجارية في دراسة جديدة لتصنيف SE، وذلك بعد أقل من عام من بدء ظهور الإعلانات في إجابات البحث التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

ظهرت الإعلانات على 14.733 استفسارًا في الدراسة، التي قامت بتحليل عمليات البحث التجارية الأمريكية حيث يمكن أن تظهر الإعلانات النصية، باستثناء دوارات المنتجات.

تسارع اعتماد إعلان وضع الذكاء الاصطناعي. قال تصنيف SE إن الإعلانات بدأت في الظهور في استجابات وضع الذكاء الاصطناعي في أواخر عام 2025. وبحلول منتصف عام 2026، أظهر ما يقرب من واحد من كل ثلاثة استعلامات تجارية في مجموعة البيانات الخاصة به إعلانًا نصيًا. قال تصنيف SE إن معدل الإعلان الحقيقي قد يكون أعلى لأن نتائج وضع الذكاء الاصطناعي غير متسقة عبر الجلسات.

غالبًا ما ظهر اثنان من المعلنين معًا. تتضمن معظم الكتل الإعلانية في وضع الذكاء الاصطناعي أكثر من معلن واحد. وجد تصنيف SE أن 71.1% من الاستعلامات التي تؤدي إلى ظهور الإعلانات أظهرت إعلانين في نفس استجابة وضع الذكاء الاصطناعي، بينما أظهر 28.9% إعلانًا واحدًا فقط.

تكلفة النقرة (CPC) أفضل رؤية متوقعة للإعلان. كان من المرجح أن تؤدي الكلمات الرئيسية ذات التكلفة الأعلى إلى عرض إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي.

• بلغ معدل حضور الإعلان 24.33% للكلمات الرئيسية التي تقل تكلفة النقرة فيها عن 2 دولار.
• وارتفعت النسبة إلى 32.45% للكلمات الرئيسية التي تتراوح قيمتها بين 2 دولار و10 دولارات، ثم قفزت إلى 53.56% للكلمات الرئيسية التي تتراوح قيمتها بين 10 دولارات أو أكثر.
• قال تصنيف SE إن حجم البحث وصعوبة الكلمات الرئيسية لم يظهرا نفس العلاقة مع تكرار الإعلان.

اختلف وجود الإعلان عبر الفئات. حصلت الحيوانات الأليفة على أعلى معدل، حيث ظهرت الإعلانات على 72.38% من الكلمات الرئيسية التي تم تحليلها. وكان قطاع الرعاية الصحية هو الأدنى بنسبة 2.64%.

• كانت فئات الإعلانات الأعلى عادةً عبارة عن أسواق لتوليد العملاء المحتملين مع مسارات واضحة للتحويلات المدفوعة.
• من المرجح أن تتضمن فئات الإعلانات المنخفضة نية معلوماتية أو YMYL، حيث قد يكون الطلب التجاري أقل أو قد تكون Google أكثر حذرًا.

نادرا ما يتم الاستشهاد بالمعلنين. لم يؤدي شراء إعلان وضع الذكاء الاصطناعي إلى زيادة احتمالية الاستشهاد بالمعلنين كمصدر في نفس الاستجابة. ظهر 11.53% فقط من نطاقات المعلنين بين المصادر المذكورة للكلمات الرئيسية التي أعلنوا عليها. وعلى مستوى عناوين URL، انخفض التداخل إلى 1.95%.

• وقد ظل هذا صحيحًا حتى بعد مقارنة المعلنين بنطاقات غير إعلانية مماثلة بناءً على قوة النطاق، والروابط الخلفية، ونطاقات الإحالة، والرؤية العضوية، حسبما ذكر تصنيف SE.

كان التداخل العضوي محدودًا. نادرًا ما يتم تصنيف المعلنين بشكل عضوي لنفس الكلمات الرئيسية. تم تصنيف 2.32% فقط من عناوين URL المُعلن عنها بشكل عضوي بالنسبة لطلبات البحث التي ظهرت فيها إعلاناتها. وعلى مستوى المجال، ارتفعت نسبة التداخل إلى 15.35%.

• وفقًا للدراسة، لم يظهر حوالي 85% من المعلنين في النتائج العضوية لنفس الكلمات الرئيسية التي عرضوا فيها إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي.

لماذا نهتم. لا يؤدي شراء الرؤية في وضع الذكاء الاصطناعي إلى زيادة فرص الاستشهاد بك أو تصنيفك بشكل عضوي. تعامل مع إعلانات وضع الذكاء الاصطناعي والمصادر المستشهد بها والتصنيفات العضوية كقنوات رؤية منفصلة.

حول البيانات. قام تصنيف SE بتحليل 50,032 كلمة رئيسية تجارية عبر 20 مجالًا متخصصًا، بمتوسط ​​حوالي 2,500 كلمة رئيسية لكل مجال متخصص. تعكس البيانات نتائج وضع الذكاء الاصطناعي الأمريكي التي تم جمعها في 30 يونيو. وأشار تصنيف SE إلى أن سلوك الإعلان قد يتغير مع قيام Google بتوسيع التنسيقات الخاصة بالذكاء الاصطناعي.

الدراسة. يعرض وضع AI الآن الإعلانات في ما يقرب من 1 من كل 3 استعلامات تجارية