توقف عن قول “أفضل الممارسات” وابدأ في تقديم الدليل

دعونا نصبح واقعيين. غالبًا ما تبدو نصائح تحسين محركات البحث (SEO) مختلقة بالكامل. هناك قلت ذلك!

تبدو الكثير من التوصيات سخيفة للأشخاص الذين لا يعيشون في حالة بحث كل يوم. “قم بتغيير هذا الكنسي.” “لا تحظر هذا المورد.” “نحتاج إلى عرض هذا المحتوى في ملف HTML المعروض.”

وهذا هو بالضبط سبب تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) على أنه سحر أسود في العديد من المؤسسات.

لقد كنت من المدافعين عن “الأمم المتحدة nerding SEO” لسنوات، ولكن هذه قصة مختلفة. اليوم، نتحدث عن شيء أكثر عملية: استخدام وثائق Google الخاصة للحصول على الموافقة، وبناء الثقة، وتحديد أولويات المهام للعمل.

ليس لأن جوجل يخبرنا بكل شيء. ليس لأنه يجب التعامل مع كل جملة على أنها إنجيلية. ولكن لأن الموارد الموثقة يصعب التخلص منها.

عندما تحتاج إلى القبول، فإن أفضل حجة في بعض الأحيان لا تكون كذلك “ثق بي.”

إنه “لقد وثقت Google بالفعل كيف ينبغي لنا أن نتعامل مع هذا الأمر.”

عادة لا تكون مشكلة القبول هي التوصية نفسها

معظم توصيات تحسين محركات البحث (SEO) لا تموت لأنها خاطئة. إنهم يموتون لأنه يتعين عليهم التنافس مع كل شيء آخر يحدث داخل العمل.

سباقات التطوير، والجداول الزمنية للمنتج، وقيود نظام إدارة المحتوى (CMS)، والمخاوف القانونية، ومعايير العلامة التجارية، والافتراضات التنفيذية، والمفاهيم الشائعة دائمًا… (أغمض عينيك!) “لقد فعلنا ذلك دائمًا بهذه الطريقة”. كل شيء لديه مقعد على الطاولة. نادرًا ما يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو الأولوية الوحيدة في الغرفة، حتى عندما تكون التوصية صحيحة من الناحية الفنية.

هذا هو السبب “أفضل الممارسات تقول” أو “من منظور تحسين محركات البحث” ببساطة لا يكفي لإغلاق الصفقة. يبدو الأمر اختياريًا، خاصة للفرق التي تدير بالفعل المخاطر والمواعيد النهائية والطلبات المتنافسة.

لكن “Google لديها وثائق رسمية لإرشادنا” الأراضي بشكل مختلف.

قد لا يكون ذلك تلقائيا يفوز الحجة، وهذا بالتأكيد لا يعني أن التوصية ستحظى بالأولوية غدًا. لكنه يغير المحادثة من “أخبرتنا خبيرة تحسين محركات البحث…” ل “قدمت لنا Suzzie وثائق Google الرسمية التي تشرح سبب أهمية ذلك.”

وثائق جوجل ليست الإنجيل

أعرف ما يفكر فيه البعض منكم.

“نيك، هل نتظاهر حقًا بأن Google تخبرنا بالحقيقة الكاملة حول كيفية عمل البحث؟”

اللعنة رقم. أعني … لا على الإطلاق.

وثائق جوجل ليست الحقيقة الكاملة للبحث. لديها السهو. إنه يبسط الأنظمة المعقدة. في بعض الأحيان، يفسر ذلك كيف تريد Google من مالكي المواقع أن يتصرفوا، وليس بالضرورة كل العوامل الغريبة التي تدخل في الرؤية العضوية.

تكتب Google أيضًا وثائق لجمهور واسع جدًا. وهذا يعني أن الفروق الدقيقة يتم صقلها، ويتم تخطي الحالات الطرفية، وغالبًا ما تكون الإجابة صحيحة من الناحية الفنية دون أن تكون القصة بأكملها. (هل تريد إثباتًا؟ قم بتسجيل الدخول إلى X، وسوف تقرأ مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع وجود الكثير من الوقت بين أيديهم، وهم يشتكون و”يستدعون” Google لهذا الغرض)

لذا، لا، أنا لا أقترح أن نتعامل مع كل عبارة من عبارة Google كما لو كانت محفورة في ألواح حجرية ومنقولة من ماونتن فيو.

ولكن هذا لا يجعل الوثائق عديمة الفائدة.

يجعلها نقطة انطلاق. إيصال. نقطة مرجعية رسمية.

ويبعد الحديث عنه “نيك يعتقد أن هذا مهم” ونحو “لقد وثقت Google بوضوح سبب أهمية ذلك.” هذا التمييز مهم جدًا عندما تحاول إقناع شخص آخر بالموافقة على العمل (وتحديد أولوياته).

التوثيق مفيد بشكل خاص للمطورين

ربما يكون هذا هو المكان الذي تكسب فيه وثائق Google الاحتفاظ بها بشكل أسرع. يحتاج مُحسنو محركات البحث إلى مطورين، وأسرع طريقة لفقد دعمهم هي التعامل مع كل توصية على أنها أمر وليس متطلبًا.

ولكن…فقط في حالة نجاح هذا…

google.exe /disable-ai-overviews /من فضلك

المشكلة، لا النرد.

المطورون ليسوا مخطئين لمجرد أنهم يختلفون مع توصية تحسين محركات البحث (SEO). في معظم الأحيان، يقومون بتحسين أشياء مختلفة تمامًا (ولكنها صالحة)، مثل الأداء وجودة التعليمات البرمجية والديون التقنية والأمان، ودعنا لا ننسى، ببساطة ليس الشخص الذي يدمر موقع الويب بأكمله بدفعة واحدة خاطئة إلى الإنتاج.

لكن في بعض الأحيان إنهم مخطئون حول كيفية اكتشاف Google للمحتوى أو الزحف إليه أو عرضه أو فهرسته أو تفسيره.

وأخبر المطور “أنت مخطئ” هي طريقة رائعة للتأكد من أن تذكرتك لن ترى النور أبدًا.

هذا هو المكان الذي تساعد فيه وثائق Google. فهو يزيل الذاتية على الغرض/القيمة. فهو ينسق المحادثة حول أفضل السبل للتنفيذ ضمن النظام البيئي الخاص بك، بدلاً من التوصية بأن تكون “الصواب مقابل الخطأ”

النقطة ليست أبدا “SEO يفوز ويخسر المطور.”

النقطة المهمة هي أن لديك الآن مصدرًا خارجيًا للحقيقة لتناقشه. هذه محادثة أفضل بكثير من مناقشة فريقين على أساس التفضيل.

بالنسبة إلى عمليات تحسين محركات البحث (SEO) التي تواجه العملاء، تساعد التوثيق في فصل التوصيات الجادة عن “ثق بي يا أخي، لدي جهة اتصال في Google“التشاور.

يعد هذا مفيدًا بشكل خاص عندما يكون العميل قد تعرض للإرهاق بسبب نصائح تحسين محركات البحث السيئة من قبل.

بدلا من القول:

“نحن بحاجة إلى تغيير هذا لأنه أفضل لتحسين محركات البحث.”

يمكنك أن تقول:

“إليك ما توثقه Google. وهنا يتعارض إعدادك الحالي مع ذلك. وهنا المخاطرة. وهنا التوصية. وهنا المكافأة المقدرة. “

يعمل هذا الإطار على بناء الثقة لأنه يوضح أن التوصية لا تعتمد على الإيمان الأعمى بنسبة 100%.

كما أنه يجعل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يبدو أقل شبهاً بالساحر وأكثر شبهاً بالمترجم الفوري.

هذا هو الدور الحقيقي لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO): ترجمة احتياجات Google من موقع ويب (يتم تأكيدها عبر الوثائق) إلى قرارات تجارية وفنية.

سحر أسود أقل، المزيد من الإيصالات

يعاني مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من مشكلة تتعلق بالسمعة، وبعضها مكتسب.

ولا يزال الكثير من عملنا يُفسَّر بمصطلحات غامضة وبثقة منخفضة. نقول أشياء مثل “جوجل معجب بهذا” أو “هذا يجب أن يكون موجودًا للروبوتات” متى يجب أن نقول “يوثق Google هذا السلوك هنا، وإليك كيفية تطبيقه على وضعنا.”

وهذا لا يعني أن التوثيق وحده يخلق القبول.

إن إسقاط رابط Google في تذكرة أو سلسلة رسائل Slack لا يعد استراتيجية. لا يزال يتعين عليك ترجمة ما تعنيه، وشرح المخاطر، وربطها بنتائج الأعمال، ومساعدة الفريق على فهم سبب استحقاق التوصية الاهتمام.

لن تحل وثائق Google محل الخبرة أو الاختبار أو الحكم أبدًا. لن يخبرنا بكل شيء، ولا ينبغي التعامل معه كإجابة نهائية لكل نقاش حول تحسين محركات البحث.

ولكنه يمكن أن يجعل الدفاع عن تحسين محركات البحث (SEO) أسهل، وتحديد الأولويات، ويصعب على قادة الأقسام استبعادهم.

إن أفضل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ليسوا فقط أولئك الذين يعرفون ما ينصحون به. إنهم الأشخاص الذين يمكنهم إثبات سبب استحقاق التوصية لأخذها على محمل الجد.

أقل السحر الأسود. المزيد من الإيصالات. المزيد من النتائج.

قد لا تكون وثائق Google هي الحقيقة الكاملة، لكنها بالتأكيد تظهر بشكل أفضل في محادثة اشتراك مع “أخبرني صديقي من Google…”. لقد فعلوا ذلك.

ظهر هذا المنشور لأول مرة على موقع المؤلف وأعيد نشره هنا بإذن.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات