لماذا يمكن أن يصبح Meta AI عملاق البحث النائم؟

لا يوجد عدد كافٍ من الأشخاص الذين يتعاملون مع Meta AI كمنافس جدي في بحث الذكاء الاصطناعي.

يتحدث جمهور تحسين محركات البحث (SEO) عن Google AI Mode وChatGPT وClaude وGemini وPerplexity وRAG، وبالتأكيد، هذه الأشياء مهمة. لكن Meta AI لديها بالفعل شيء يمكن أن تقدمه معظم شركات الذكاء الاصطناعي لتكراره: التوسع.

بحلول مايو 2025، وصل Meta AI إلى مليار مستخدم نشط شهريًا عبر تطبيقات Meta، وفقًا لمارك زوكربيرج.

لقد كان زوكربيرج واضحًا بشأن الاتجاه: Meta AI باعتباره ذكاءً اصطناعيًا شخصيًا رائدًا، مبنيًا على التخصيص والمحادثات الصوتية والترفيه، مع تحقيق الدخل من خلال التوصيات المدفوعة أو الاشتراكات المتاحة بالفعل.

هذا هو السبب وراء تحول Meta AI إلى منافس جدي في بحث الذكاء الاصطناعي.

إن مناقشة بحث الذكاء الاصطناعي مشغولة للغاية بجودة النموذج وملكية القناة. ما هي الأداة الأكثر ذكاءً؟ ما هو محرك الإجابة الذي يستشهد بشكل أفضل؟ هل هو مجرد تحسين محركات البحث؟

التوزيع مهم أكثر مما تعترف به صناعة البحث.

أبلغت Meta عن 3.56 مليار شخص نشط يوميًا عبر تطبيقاتها في مارس. وفي هذا الربع، بلغت الإيرادات 56.31 مليار دولار، بزيادة 33٪ على أساس سنوي.

تجاوز عدد مستخدمي WhatsApp 3 مليارات مستخدم شهريًا في عام 2025. وبلغ عدد مستخدمي Instagram 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا في سبتمبر 2025. ووصلت المواضيع إلى 500 مليون مستخدم نشط شهريًا في يونيو.

الفيسبوك ليس رائعا. تعثرت metaverse. لا تزال المواضيع تبدو وكأنها رد شركة على قيام إيلون ماسك بتشغيل أو تدمير الفنان المعروف سابقًا باسم تويتر.

هذا لا يغير ما يهم. يمكن لـ Meta وضع الذكاء الاصطناعي داخل التطبيقات حيث يقضي الأشخاص وقتهم بالفعل، وفي هذه العملية، يجلب قوة البحث إلى حيث يحدث الاكتشاف.

ومن خلال القيام بذلك، قد يدفع استخدام الذكاء الاصطناعي العام وتبنيه بشكل أسرع من أي شخص آخر.

البحث الأول هو البحث الذي يهم

لقد ارتكزت قوة جوجل التاريخية دائمًا على شيء بسيط: عندما أراد الناس معرفة شيء ما، أو المقارنة، أو الشراء، أو العثور على شيء محلي، أو تسوية جدال، بدأوا مع جوجل. أصبحت نقطة البداية هذه هي العقارات الأكثر قيمة على الإنترنت.

يتغير بحث الذكاء الاصطناعي حيث توجد نقطة البداية هذه. يرى شخص ما منتجًا على Instagram. لا يحتاجون إلى مغادرة التطبيق والبحث في Google. يمكنهم أن يسألوا Meta AI عما إذا كان ذلك جيدًا، وما هي البدائل، وما إذا كان يمكن الوثوق بالعلامة التجارية، أو من أين يمكنهم شرائها.

لا تحتاج مجموعة WhatsApp التي تخطط لقضاء عطلة نهاية الأسبوع إلى التبديل إلى Google لمقارنة الفنادق أو المطاعم أو الأماكن أو مواعيد القطارات. سوف يجلس Meta AI داخل تلك المحادثة في لحظة النية الفعلية.

يمكن لأي شخص على فيسبوك يقوم بالتمرير خلال سلسلة توصيات محلية أن يطلب من Meta AI تلخيص ما يقوله الأشخاص في المجموعات، والبكرات، والمشاركات العامة.

هذا ليس SEO التقليدي. يتم استيعاب سلوك البحث هذا في المنصات الاجتماعية.

لم يعد السؤال الاستراتيجي مجرد “من يرتب؟” إنه “أين يبدأ السؤال؟”

يميل مسوقو البحث إلى التعامل مع الذكاء الاصطناعي من خلال عدسة ضيقة. يعثرون على برنامج الدردشة الآلي، ويختبرون بعض الاستعلامات عن العلامة التجارية، ويتحققون مما تم الاستشهاد به، ويقررون أنهم فهموا النظام الأساسي.

هذا خطأ.

أصبحت Meta AI طبقة عبر الخلاصات والمحادثات والبحث وإنشاء المحتوى والتوصيات والنظارات الذكية والاكتشاف الاجتماعي. وفقًا لـ Meta، فهو متاح عبر Facebook وInstagram وWhatsApp وMessenger، بما في ذلك في الموجزات والمحادثات والبحث، مما يوفر للمستخدمين معلومات في الوقت الفعلي دون مغادرة التطبيق. تتضمن حالات الاستخدام توصيات المطاعم وتخطيط السفر والمساعدة الدراسية وإلهام التسوق.

تم تصميم تطبيق Meta AI المستقل، الذي تم إطلاقه في عام 2025، حول ذكاء اصطناعي أكثر شخصية. تقول Meta إنها يمكنها الاعتماد على المعلومات التي اختار الأشخاص مشاركتها عبر منتجات Meta وبيانات الملف الشخصي والمحتوى الذي يتفاعلون معه لتقديم إجابات أكثر صلة في الأسواق المدعومة.

يمكنك أن ترى أين يتجه هذا. تصبح Meta AI أداة ذكاء اصطناعي مجانية للجميع.

يبدو أن ChatGPT وClaude أدوات للعمل. أدوات ممتازة، لكنك تفتحها عمدًا لأنك قررت أن تفعل شيئًا ما.

يبدو Meta AI أشبه بالذكاء الاصطناعي للمستهلك. أكثر فوضى. أكثر بصرية. أكثر جزءا لا يتجزأ. لا يشبه ذلك إطلاق مجموعة إنتاجية، بل يشبه إلى حد كبير العثور على إجابة أثناء القيام بما كنت تفعله بالفعل.

لا يزال فتح ChatGPT يبدو وكأنه عمل متعمد إذا لم تكن شخصًا تقنيًا. إن طرح شيء ما داخل WhatsApp أو Instagram يبدو وكأنه لا شيء على الإطلاق.

لا يتعين على ميتا إقناع الناس بتبني الذكاء الاصطناعي. يمكنه تهريب الذكاء الاصطناعي إلى السلوك الحالي. وهذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر غريبًا.

Meta AI هي لعبة يمكن للأشخاص تجربتها، وسيتمكن Meta من رؤية كيف يستخدمها الجميع.

يرون جدة تبلغ من العمر 65 عامًا تستخدمها لتحريك الصور ومشاركتها مع مجموعة واتساب العائلية.

ستشاهد مربية كلاب تستخدمه لإنشاء مقاطع فيديو صغيرة لكلاب العملاء ومشاركتها على Instagram.

عندما يصبح الذكاء الاصطناعي سائدًا ويصبح سهل الاستخدام، سيستخدمه الناس حيث يمكنهم الوصول إلى أشخاص آخرين.

وفي هذه العملية، يصبح Meta أفضل. المزيد من المرح، والمزيد من الميزات، وأكثر قابلية للاستخدام.

يصبح الذكاء الاصطناعي اجتماعيًا ومرئيًا وقابلاً للتسوق

ثم هناك Meta AI Studio.

يمكن للمستخدمين إنشاء شخصيات ذكاء اصطناعي تتمحور حول اهتماماتهم، أو العمل من القوالب أو البدء من الصفر، وتجميع المساعدين للحصول على النصائح والتسميات التوضيحية والترفيه وتفاعلات المبدعين.

ثم هناك المشاعر. في سبتمبر 2025، قدمت ميتا Vibes كملخص داخل تطبيق Meta AI وعلى Meta AI، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وإعادة مزجها ومشاركتها، ثم توزيعها عبر الرسائل المباشرة وInstagram وFacebook Stories and Reels.

نعم، تبدو أجزاء منه غريبة حقًا. يعد فيديو الذكاء الاصطناعي التوليدي على منصات التواصل الاجتماعي مزيجًا غريبًا من الإبداع والتقليد والحداثة والهراء. لكن الغرابة المبكرة لا تعني عدم الأهمية الاستراتيجية.

لم يكن الذكاء الاصطناعي ليحتل مرتبة التطبيق الفائق المثالي الذي يفهمه الجميع على الفور. تعمل Meta على وضع تنسيقات جديدة بين أيدي المستخدمين، ومراقبة ما يحدث، وإعادة تشكيل المنتج حول هذا السلوك.

آلة الإعلان تجعل هذه مشكلة جوجل

تشير التوقعات إلى أن Meta ستصل إلى 243.46 مليار دولار من صافي إيرادات الإعلانات العالمية في عام 2026، مما يجعلها متقدمة على Google بمبلغ 239.54 مليار دولار. تشير نفس التوقعات إلى أن Meta تستحوذ على 26.8% من الإنفاق الإعلاني الرقمي على مستوى العالم، مقارنة بـ 26.4% لشركة Google.

يجب أن تركز هذه الأرقام بعض العقول في Google.

إذا تم تحقيق الدخل من إجابات الذكاء الاصطناعي من خلال التوصيات المدفوعة، أو الإجابات المدعومة، أو اقتراحات التسوق، أو الوحدات الإعلانية للمحادثة، فإن القيمة التجارية تتراكم مع أي منصة تمتلك الاستعلام، وليس بالضرورة النموذج الأفضل.

يحتوي Meta على الجمهور والرسم البياني الإعلاني وعلاقات منشئي المحتوى وإشارات التجارة والبيانات السلوكية المبنية على سنوات من التفاعل الاجتماعي والمراسلة والمحتوى. يمكنها الترويج لـ Meta AI داخل منتجاتها الخاصة لمليارات المستخدمين الحاليين.

لدى Google نية بحث، والتي لا تزال قوية للغاية. لكن ميتا لديها الاهتمام والعادة والسياق. Google هو المكان الذي يذهب إليه الأشخاص عندما يقررون البحث. ميتا هو المكان الذي يتواجد فيه الناس بالفعل.

هذا هو المكان الذي تصبح فيه عبارة “إنها مجرد تحسين محركات البحث” سخيفة

يستمر النقاش حول تحسين الذكاء الاصطناعي في الانهيار إلى نفس الجملة المريحة: إنه مجرد تحسين محركات البحث.

في بعض الأحيان، بالتأكيد. لا تزال النظافة التقنية والمحتوى القابل للزحف والصفحات الموثوقة والكيانات الواضحة وإشارات العلامة التجارية القوية والمحتوى المفيد والمعلومات المتسقة مهمة.

لكن حاول الإجابة على سؤال أصعب: كيف تقوم بالضبط بتحسين Meta AI؟

يجعل وضع Facebook AI الصعوبة واضحة. في يونيو، قدمت Meta وضع AI كعلامة تبويب بحث على Facebook تستخدم Meta AI لعرض الإجابات المتجذرة في الثقافة العامة والآراء والتوصيات المشتركة عبر تطبيقات Meta، بدلاً من قائمة الروابط. إنه يعتمد على ما ينشره الأشخاص علنًا في المجموعات والبكرات لتقديم وجهات نظر بدلاً من النتائج.

هذه بيئة مختلفة جذريا. إذا تم سحب Meta AI من المنشورات العامة والمجموعات والبكرات ومحتوى المنشئ ومشاركة المستخدم ومعلومات الويب والتوصيات الاجتماعية ومحتوى المنتج والبيانات المدفوعة في النهاية، فإن دليل التشغيل القياسي لتحسين محركات البحث ليس كافيًا.

ربما لا يزال موقع الويب الخاص بك مهمًا. قد يكون المحتوى الاجتماعي العام الخاص بك مهمًا أيضًا. قد تكون استراتيجية منشئ المحتوى الخاصة بك مهمة. قد تكون خلاصة منتجك مهمة. قد تكون مراجعاتك مهمة. تحصل على الصورة. أصبح الأمر فوضويًا هناك.

لا أحد يستطيع أن يقول بأي ثقة حقيقية كيف تسير الأمور حتى الآن. وأي شخص يدعي خلاف ذلك فهو يبيع لك لوحة القيادة والحلم.

الجواب الصادق مزعج. نحن لا نعرف ما يكفي حتى الآن. وهذا ليس عذرا لتجاهل ذلك.

جوجل تتعرض للهجوم من كل زاوية

جوجل لا تزال جوجل. دعونا لا نكون أغبياء حول هذا الموضوع. ويظل محوريًا للبحث والتجارة والنشر والإعلان والويب المفتوح.

ولكن يتم دفعها من كل اتجاه في وقت واحد: ChatGPT في الإجابات، وPerplexity في البحث، وAmazon في البحث عن المنتجات، وTikTok وInstagram في الاكتشاف، والمنظمون في قوة السوق، والناشرون في استخراج محتوى الذكاء الاصطناعي، وMeta في الاهتمام والإعلانات والاكتشاف بمساعدة الذكاء الاصطناعي.

وفي المملكة المتحدة، فرضت هيئة المنافسة والأسواق متطلبات سلوك جديدة على بحث Google في يونيو. سيتمكن الناشرون من إلغاء الاشتراك في استخدام المحتوى الخاص بهم لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي في بحث Google، بما في ذلك نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. يُطلب من Google أيضًا إسناد محتوى الناشر بشكل صحيح بروابط واضحة في النتائج التي ينشئها الذكاء الاصطناعي.

وهذا أمر مهم لأن بحث الذكاء الاصطناعي ليس مجرد ميزة للمنتج. إنه يغير تبادل القيمة بين المستخدمين والناشرين والمنصات والمعلنين. بينما تعمل جوجل على حل هذه المشكلة، تعمل ميتا بهدوء على دمج الذكاء الاصطناعي في السلوك الاجتماعي.

ما الذي يجب على العلامات التجارية ومُحسنات محركات البحث (SEO) فعله الآن؟

لا تُصب بالذعر. نادراً ما يكون الذعر استراتيجية، حتى لو ظهر في معظم الاجتماعات التسويقية. ولكن ابدأ الاختبار

قم بتشغيل استعلامات العلامة التجارية والفئة والمنتج والمحلية والمقارنة في Meta AI. اختبر Facebook وInstagram وWhatsApp والتطبيق المستقل حيثما أمكنك ذلك، ثم قارن ما تحصل عليه مع Google AI Mode وChatGPT وPerplexity وGemini وClaude.

تتبع ما إذا كانت علامتك التجارية تظهر، وما إذا كانت الإجابات تستشهد بك أو ترتبط بك، وما إذا كان محتوى التعريف العام يظهر لتشكيل الاستجابات. انظر إلى مجموعات Facebook، وReels، ومنشورات منشئي المحتوى، ومحتوى Instagram، وإشارات المنتج، ولغة التوصية. إذا انتقل الاكتشاف إلى طبقة الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Meta، فاسأل نفسك ما الذي تحتاجه علامتك التجارية فعليًا لتكون مرئية هناك.

قد يعني ذلك محتوى اجتماعيًا عامًا أقوى، أو معلومات أكثر وضوحًا عن المنتج عبر الأسطح التعريفية، أو شراكات منشئي المحتوى، أو إدارة المجتمع، أو اتساق الكيان، أو أن تصبح وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة جزءًا من كيفية اختبار رؤية الذكاء الاصطناعي. أو قد لا يعني أيًا من هذه الأشياء بعد.

وفي كلتا الحالتين، سيكون لديك بيانات، وهو موقف أكثر فائدة من ترديد “إنه مجرد تحسين محركات البحث” بينما يعيد السوق تنظيم نفسه تحت قدميك.

العملاق النائم

قد لا تتفوق Meta AI على Google في إصدار بحث Google الخاص. لا حاجة لذلك.

يحتاج إلى:

• استيعاب ما يكفي من سلوك البحث في الأماكن التي يقضي فيها الأشخاص وقتهم بالفعل.
• كن طبقة الذكاء الاصطناعي غير الرسمية للأشخاص الذين لن يفتحوا ChatGPT عمدًا أبدًا.
• اجعل اكتشاف المنتج والتوصيات والمشورة المحلية وإنشاء المحتوى والمساعدة في التسوق أمرًا طبيعيًا داخل التطبيقات الاجتماعية.

وهذا تهديد خطير. يعد Meta AI قديمًا في الوقت الحالي، ولكن كان الأمر كذلك بالنسبة لمعظم الويب في أيامه الأولى.

يجب أن تتوقف صناعة البحث عن التساؤل عما إذا كانت Meta AI تبدو مثل البحث. السؤال الأفضل هو ما إذا كان المستخدمون يهتمون أم لا.

إذا بدأ الأشخاص في سؤال Meta قبل أن يسألوا Google، فستتغير اللعبة. هكذا يستيقظ العمالقة النائمون.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات