محتوى الذكاء الاصطناعي لم يتوقف عن العمل، بل توقفت مقاييسك عن العمل

الجميع في الصناعة يمرون بنفس الشيء في الوقت الحالي.

يقوم فريق المحتوى الخاص بك بشحن أصول قوية، لكن حركة المرور تظل ثابتة أو تنخفض. تقوم بسحب التحليلات، وترى الخط الذي يتجه بشكل جانبي، وتستنتج أن محتوى الذكاء الاصطناعي قد توقف عن العمل.

وهذا الحكم غالبا ما يكون خاطئا. قد تكون البيانات دقيقة، لكن الأرقام لا تعكس ما يجيده المحتوى.

من خلال تغيير ما تقيسه، قد تجد أن أداء المحتوى الخاص بك أفضل مما تقترحه تحليلاتك.

المشكلة

في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2026، انتهت 68% من عمليات البحث على Google في الولايات المتحدة دون نقرة واحدة، بناءً على تحليل SparkToro. هذه زيادة من 60% في عام 2024. إن الزيادة في عمليات البحث بدون نقرة مدفوعة إلى حد كبير بنظرات عامة على الذكاء الاصطناعي والأشخاص الذين يقومون بإجراء المزيد من عمليات البحث دون مغادرة Google.

نشرت Ahrefs تحليلاً لبيانات النقر التي قدرت في البداية أن AI Overviews خفضت النقرات إلى النتيجة العليا بنسبة 34.5%. وعندما أعادوا التقييم ببيانات جديدة، كانت توقعات المركز الأعلى 58%.

والسؤال الآن هو ما الذي تفعله الفرق حيال ذلك.

لماذا توقفت البيانات عن العمل

لمدة 20 عامًا، كانت حركة المرور مؤشرًا جيدًا للمحتوى الناجح. عندما تكون الصفحة ذات قيمة، يقوم Google بتوجيه الأشخاص إليها، وتسجل تحليلاتك تلك الزيارة. نظرًا لأن القيمة وحركة المرور مرتبطان غالبًا، فيمكنك استنتاج أحدهما من الآخر.

الآن، تم قطع حركة المرور والقيمة. تعرض Search Console النقرات ومرات الظهور ومتوسط ​​الموضع، ولكنها لا تفرق بين النقرات الواردة من نتيجة بحث تقليدية أو نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي أو وضع الذكاء الاصطناعي.

قامت Google بتوسيع نتائج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها من خلال المزيد من خيارات الارتباط دون تزويد مواقع الويب برؤية ثاقبة لرؤيتها. ونتيجة لذلك، عندما تنخفض النقرات، ليس من الواضح ما إذا كانت ميزة AI Overviews تستوعب حركة المرور، أو إذا انخفضت التصنيفات، أو إذا كان الأشخاص يقرأون ملخصًا للمحتوى الخاص بك دون النقر.

لا يشير انخفاض معدل النقر بالضرورة إلى عدد أقل من الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك. اكتشفت Seer Interactive أنه على الرغم من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بالعلامة التجارية بنسبة 61% من ربع إلى آخر، إلا أن عدد النقرات على تلك الصفحات ظل دون تغيير تقريبًا. ويعود الانخفاض في المعدل إلى زيادة عدد مرات الظهور بشكل أسرع من عدد النقرات.

تشير Google إلى النقرات التي تم إلغاؤها بواسطة AI Overviews باسم “النقرات المرتدة”، أو الزيارات السريعة حيث يجد الأشخاص حقيقة ثم يغادرون. قد تكون ليز ريد، رئيسة قسم البحث في Google، على حق. تكمن المشكلة في أن Google تقيس عدد المرات التي يعود فيها الأشخاص إلى البحث، مما يعكس احتفاظ Google بالمحتوى الخاص بك، وليس قيمة المحتوى الخاص بك. لا يملك الناشرون طريقة لقياس النقرات من أسطح الذكاء الاصطناعي، وحتى توفر جوجل واحدة، فإن أي دوران إيجابي هو مجرد ادعاء.

ما نعرفه هو أنه عندما يتم عرض نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ينقر الأشخاص على النتيجة في حوالي 8% من الوقت، مقارنة بـ 15% بدونها. 1% فقط ينقرون على رابط داخل النظرة العامة نفسها. هذه خسائر فعلية، لكن نفس عمليات البحث لا تزال تعرض عملك للأشخاص الذين لا ينقرون عليه مطلقًا.

ما الذي يحدث فعليًا للمحتوى “الفاشل”؟

وجد تحليل ما يقرب من 846000 جلسة بحث أن الأشخاص يتباطأون عند عرض نظرة عامة. يقومون بالتمرير والعودة وإعادة النظر في القوائم والنظر بعناية في الخيارات الموجودة على صفحة النتائج قبل اتخاذ القرار. تؤدي صفحة نتائج البحث الآن المزيد من الوظائف التي كانت تعالجها الصفحة المقصودة.

وجدت تجربة ميدانية عشوائية أنه عندما تظهر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، فإنها تقلل النقرات العضوية الصادرة بنسبة 38%، ومع ذلك لم يتغير الرضا المبلغ عنه ذاتيًا سواء تم عرض النظرة العامة أو إزالتها. إذا كانت النقرات المفقودة مجرد ارتدادات منخفضة القيمة، فمن المحتمل أن ينخفض ​​مستوى الرضا عند اختفاء الملخصات. لم يحدث ذلك.

اكتشف Seer أن الصفحات المستشهد بها تحصل على نقرات أكثر بنسبة 120% تقريبًا لكل مرة ظهور مقارنة بالصفحات غير المستشهد بها في نتائج نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. تشير بيانات GWI إلى أن مستخدمي بحث الذكاء الاصطناعي المتكرر يميلون أيضًا إلى النقر على المصادر في كثير من الأحيان. ينقر نصف المستخدمين يوميًا على الاقتباس، بينما يقوم 14% فقط من المستخدمين العرضيين بذلك.

تصور نتائج هذه الدراسات جمهورًا يقوم بالتقييم والمقارنة وأحيانًا اتخاذ القرارات في المجالات التي لا تستطيع تحليلاتك تتبعها.

ما يجب قياسه بدلاً من ذلك

راقب حجم الاستعلامات المتعلقة بالعلامة التجارية وحركة المرور المباشرة، حيث إنها علامات تأثير لا تؤدي بالضرورة إلى نقرات. عندما يولد المحتوى الخاص بك طلبًا لا يمكنك التقاطه على الفور، فقد يظهر غالبًا لاحقًا عندما يبحث شخص ما عن اسمك أو يزور عنوان URL الخاص بك.

بعد ذلك، قم بمراقبة تواجدك على أسطح الذكاء الاصطناعي. عند توفره، يعرض التقرير التوليدي لـ Search Console مرات الظهور لـ AI Overviews وAI Mode، بينما تقوم أدوات الجهات الخارجية بتقدير نقاط الاقتباس. تجمع Google النقرات الناتجة عن هذه الميزات مع إجمالي بيانات البحث، بحيث لا يمكنك فصلها. يحدث ظهور عندما يظهر رابط صفحتك، لكنه لا يشير إلى ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد أثر على الإجابة.

نظرًا لأن عددًا أقل من الأشخاص ينقرون، فمن المرجح أن يكون أولئك الذين يقومون بذلك أكثر تقدمًا في عملية اتخاذ القرار. قم بقياس إجراءاتهم بعد الهبوط، مثل عمق القراءة، والزيارات المتكررة، والاشتراكات في النشرة الإخبارية، والتحويلات، حيث توفر هذه المقاييس رؤية أكثر من مجرد عدد الجلسات. على سبيل المثال، الصفحة التي تحتوي على نصف عدد الزيارات المعتادة ولكن ضعف معدل التحويل تنجح في تحقيق هدفها.

نصيحة راند فيشكين هي بناء لوحة معلومات ارتباطية بدلاً من مؤشر أداء رئيسي لحركة المرور. يتضمن ذلك تخطيط جدول النشر الخاص بك جنبًا إلى جنب مع عمليات البحث ذات العلامات التجارية، والمباشرة، والتحويلات، ومراقبة كيفية تحركها معًا. إنه أخف من رقم الإسناد النظيف، وأقرب إلى كيفية انتقال التأثير الآن.

إن قياس التأثير هو وظيفة منفصلة عن الإبلاغ عنه. في Search Engine Journal، قمنا مؤخرًا بفحص جانب إعداد التقارير، وشرحنا للمدير المالي سبب انخفاض عدد الزيارات وبقاء الإيرادات ثابتة. تتناول هذه المقالة الخطوة التي تسبق ذلك: رؤية ما فعله المحتوى الخاص بك في المقام الأول.

للإبلاغ عن المحتوى الذي ساهم في تحقيق الإيرادات، تحتاج أولاً إلى رؤية هذا المحتوى، ولكن لوحة التحكم الافتراضية في Google لا تعرض هذه المعلومات.

لا توجد طريقة واضحة لقياس التأثير حتى الآن، والادعاء بخلاف ذلك سيكون مضللاً. ما تحصل عليه هو التثليث، وإشارات متعددة غير كاملة، والتي عند دمجها، تقدم رؤية أكثر من بيانات حركة المرور وحدها.

كيف يبدو هذا حسب الفئة

تتعامل ميزة AI Overviews بشكل أساسي مع الاستعلامات المعلوماتية والبحثية. تؤدي عمليات البحث عن المعاملات ذات العلامات التجارية والمحلية وعالية النية أداءً أفضل في البحث العضوي، ولا تزال الفئات التي تشير إليها SparkToro تستفيد من تحسين محركات البحث.

في التجارة الإلكترونية، تكون أدلة الشراء وصفحات “الأفضل” هي الأكثر تأثرًا لأنها تجيب بشكل مباشر على سؤال النظرة العامة، بينما تستمر صفحات المنتج والفئات في التحويل.

يواجه الناشرون معظم التحديات، وتبدو مناقشة التأثير فارغة عندما يؤدي انخفاض عدد الزيارات إلى انخفاض عائدات الإعلانات. الزوار الأكثر عرضة للخطر هم الذين يعتمدون على البحث، في حين أن القراء المخلصين الذين يزورون موقعك مباشرة أو عبر تطبيقك هم أقل عرضة للقبض عليهم من خلال النظرة العامة.

كيفية الرد

إذا قام الأشخاص بالنقر فوق “نظرة عامة” للوصول إلى صفحة تحتوي على نفس الملخص الذي شاهدوه بالفعل، فيمكنهم المغادرة. استنادًا إلى تحليل GWI، من المفيد إضافة طبقة إضافية إلى صفحاتك، وهو أمر لا يستطيع الذكاء الاصطناعي إنتاجه من النص الموجود لديك. يمكن أن يكون هذا مخططًا تفاعليًا أو مقطع فيديو أو تنزيلًا مجانيًا.

هناك طريقة أخرى للفوز وهي كتابة محتوى سيتذكره الأشخاص بعد مغادرتهم. يعد المحتوى الذي لا يُنسى مفيدًا لإلهام عمليات البحث عن العلامات التجارية لاحقًا، حتى لو لم يلتقط تحويلات فورية.

احرص على عدم سحب الصفحات بناءً على حركة المرور فقط. قبل إزالة الصفحة التي فقدت النقرات، تحقق مما إذا كانت لا تزال مرجعًا لها وما إذا كان الطلب على العلامة التجارية قد تغير خلال فترة نشاطها. يمكن للصفحة أن تنخفض في عدد الزيارات ولكنها لا تزال تخدم غرضًا ما.

ماذا تفعل بعد ذلك

لا يمكنك اختيار ما ستكتبه بعد ذلك بناءً على رقم لا يعكس ما ينجح فيه المحتوى الخاص بك. يجب عليك تغيير ما تقيسه، وهو أمر أكثر صعوبة من تفسير خط على الرسم البياني.

الإشارات الجديدة أكثر فوضوية، وغير متطورة جزئيًا، وتتحرك ببطء أكبر. ومع ذلك، فإنها تجيب على السؤال الصحيح: ما إذا كانت جهودك تصل حقًا إلى الناس وتؤثر على أفعالهم.

انضم إلى ندوتنا المباشرة عبر الويب يوم الخميس 9 يوليو الساعة 2 ظهرًا بالتوقيت الشرقي لمعرفة المزيد حول ما يجب فعله عندما يتوقف المحتوى الخاص بك عن العمل.

المزيد من الموارد:

صورة مميزة: كاكان ساين/ شترستوك

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات