لماذا يجب عليك إلغاء الاشتراك في شركاء بحث Google؟

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Google في عام 2026، فمن المحتمل أنك سمعت عن “شركاء البحث”. غالبًا ما يتم تحديده افتراضيًا في إعدادات حملتك، مما يعد بتوسيع مدى وصولك إلى ما هو أبعد من بحث Google. يبدو وكأنه وسيلة سهلة للحصول على المزيد من حركة المرور، أليس كذلك؟

حركة المرور، نعم. حركة المرور الجودة؟ ليس كثيرا.

لا ينبغي لمعظم المعلنين الإعلان على شركاء البحث. تابع القراءة لمعرفة السبب وما يجب عليك فعله بدلاً من ذلك.

ما هم شركاء بحث Google؟

شركاء بحث Google هم مواقع تابعة لجهات خارجية مع نتائج بحث مدعومة من Google. عندما يبحث شخص ما في تلك المواقع، يمكن أن يظهر إعلانك. يتضمن ذلك موقع YouTube، إلى جانب قائمة ضخمة من المواقع الأخرى والأدلة وحتى النطاقات المتوقفة.

كما قد تتخيل – أو ربما تكون قد شهدت ذلك بشكل مباشر – فإن حركة المرور من هذه المواقع الشريكة غالبًا ما تكون ضعيفة. قد تحصل على الكثير من النقرات، وغالبًا ما تكون تكلفة النقرة (CPC) أرخص بكثير من بحث Google، ولكنك تحصل عادةً على ما تدفع مقابله. من النادر حدوث تحويلات حقيقية أو قيمة تجارية ذات مغزى من هذه المواضع.

إذا كنت تستخدم عروض الأسعار الذكية التي تركز على التحويل، فغالبًا ما ترى أن إنفاق شركاء البحث ينخفض ​​بشكل طبيعي إلى الصفر بمرور الوقت. تكتشف خوارزمية عروض الأسعار الخاصة بك أنها لا تجد تحويلات هناك، لذا تتوقف عن إنفاق ميزانيتك على تلك المواقع.

كيف يختلف شركاء بحث Google عن شبكة Google الإعلانية؟

كثيرًا ما يخلط الأشخاص بين شركاء البحث والشبكة الإعلانية. يمكن أن تكون مواقع الويب جزءًا من كليهما، لذلك دعونا نوضح الفرق.

شبكة Google الإعلانية عبارة عن مجموعة من ملايين مواقع الويب والتطبيقات التي تستخدم AdSense. يمكنك عرض الإعلانات للمستخدمين أثناء تصفحهم للمحتوى. تُعد شبكة Google الإعلانية خيارًا للموضع في حملات Demand Gen وVideo، حيث يُطلق عليها اسم “Video Partners” وحملات PMax.

شركاء البحث مخصصون خصيصًا للهدف القائم على البحث. ولهذا السبب فهي متوافقة فقط مع حملات “شبكة البحث” و”التسوّق” و”الأداء الأفضل”.

كيفية تدقيق أداء شريك البحث الخاص بك

لا تأخذ كلامي لذلك. تعرف على ما يفعله شركاء البحث في حملاتك في إعلانات Google.

لحملات البحث أو التسوق

في حساب إعلانات Google الخاص بك، انتقل إلى عرض حملتك وانقر فوق شريحة. يختار الشبكة (مع شركاء البحث). يؤدي هذا إلى تقسيم الأداء إلى صفين: بحث جوجل و شركاء البحث.

ستشاهد عادةً عددًا كبيرًا من مرات الظهور والنقرات من شركاء البحث، بتكلفة نقرة أقل من بحث Google. التحويلات؟ فقط إذا كنت تتتبع شيئًا سطحيًا أو عرضة للروبوتات، مثل عرض الصفحة أو ملء النموذج بسهولة.

بالنسبة إلى حملات الأداء الأفضل

الأداء الأفضل مختلف. شركاء البحث مطلوبون لهذا النوع من الحملات؛ لا يمكنك إلغاء الاشتراك. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك مراقبة النشاط من خلال تقرير أداء القناة.

إذا رأيت إنفاقًا مرتفعًا لشركاء البحث في حملة PMax، فغالبًا ما يشير ذلك إلى وجود مشكلة في تتبع التحويل أو إعدادات استراتيجية عروض الأسعار.

شفافية شركاء البحث: تقرير ملاءمة المحتوى

لمزيد من الشفافية، تحقق من تقرير ملاءمة المحتوى ضمن الرؤى والتقارير. يعرض مواقع الويب أو قنوات YouTube الفعلية التي ظهرت فيها إعلاناتك على شبكة شركاء البحث. قم بمراجعة تلك القائمة، ومن المحتمل أن توافق على أن معظمها غير مرغوب فيه وبريد عشوائي.

في إعلانات Google، الإجابة على كل سؤال تقريبًا هي “يعتمد الأمر على ذلك”. هذا هو واحد من الاستثناءات القليلة.

إذا كنت تنشئ حملة جديدة على شبكة البحث أو حملة تسوق، فاترك شركاء البحث بدون تحديد. بعد أن تحقق الحملة أداءً جيدًا ولديك بيانات تحويل قوية، يمكنك التفكير في اختبار شركاء البحث للحصول على حجم أكبر. وحتى ذلك الحين، احتفظ بإعلاناتك على Google SERP الرئيسي.

تعد هذه المقالة جزءًا من سلسلة Search Engine Land المستمرة لدينا، والتي تحتوي على كل ما تريد معرفته عن إعلانات Google في أقل من 3 دقائق. في كل إصدار، تسلط Jyll الضوء على ميزة مختلفة في إعلانات Google، وما تحتاج إلى معرفته للحصول على أفضل النتائج منه – كل ذلك في قراءة سريعة مدتها 3 دقائق.