يوضح مارفن من Google بحث الذكاء الاصطناعي والتحويلات المستقبلية المؤهلة

أجاب ممثل إعلانات Google، جيني مارفن، على العديد من أسئلة المعلنين حول بحث الذكاء الاصطناعي، والتحويلات المستقبلية المؤهلة (QFC)، وشراكات منشئي المحتوى على YouTube في الإصدار الأخير من نشرة Ads Decoded الإخبارية والفيديو المصاحب لها.

تابع مجتمع الأسئلة والأجوبة Google Marketing Live وركز على المواضيع التي أثارت أسئلة مستمرة من المعلنين، بما في ذلك أهلية بحث الذكاء الاصطناعي وقياس التحويل على المدى الطويل وشراكات منشئي المحتوى.

لم تقدم أي من إجابات مارفن إعلانات عن منتجات جديدة. وبدلاً من ذلك، أضافوا سياقًا إلى الميزات التي أعلنتها Google في GML وشددوا على الكيفية التي تتوقع بها Google أن يستخدمها المعلنون.

توضح Google كيف تصبح الإعلانات مؤهلة لبحث الذكاء الاصطناعي

كان أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تلقاها مارفن هو كيف يمكن للمعلنين جعل إعلاناتهم مؤهلة للظهور في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي.

وكانت إجابتها أنه لم يتغير شيء.

لا يزال المعلنون بحاجة إلى استخدام حلول الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google، بما في ذلك المطابقة التقريبية أو الاستهداف بدون كلمات رئيسية من خلال AI Max وPerformance Max وحملات التسوق والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أثناء انتقالهم إلى AI Max. وتظل عروض الأسعار الذكية أيضًا جزءًا من هذا المطلب.

على الرغم من أن هذه لم تكن معلومات جديدة، فقد أمضى مارفن المزيد من الوقت في شرح سبب استمرار Google في التركيز على AI Max وPerformance Max.

وفقا لمارفن:

ضع في اعتبارك أن شريط الملاءمة يكون أعلى في بحث الذكاء الاصطناعي، وتتوافق الإعلانات مع فهم Google لنية المستخدم استنادًا إلى كل من استعلام المستخدم والمحتوى الموجود في الاستجابة.

نظرًا لأن سلوك البحث أصبح أطول وأكثر تحادثية ومتعدد الوسائط بشكل متزايد، تستخدم أنظمة Google هذا السياق الإضافي لتحديد الإعلانات الأكثر صلة بالموضوع.

وأشار مارفن إلى المطابقة المدعومة بالذكاء الاصطناعي وتخصيص النص باعتبارهما سببين لبقاء أنواع الحملات هذه مركزية في بحث الذكاء الاصطناعي. يساعد تخصيص النص على تخصيص نسخة الإعلان لتتوافق بشكل أفضل مع المحادثة المحيطة، بينما يمكن لتوسيع رابط عنوان URL النهائي توجيه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة التي يحددها Google الأكثر صلة بهدفهم.

كما سلطت الضوء على العديد من عناصر التحكم المتوفرة في AI Max، بما في ذلك:

• ضوابط العلامة التجارية
• إعدادات موقع الاهتمام
• تضمينات واستثناءات عناوين URL

وأضاف مارفن أنه من المتوقع أن يتم طرح AI موجز باللغة الإنجليزية في الأشهر المقبلة، مما يسمح للمعلنين بتقديم الرسائل والجمهور وتوجيهات المطابقة باستخدام اللغة الطبيعية.

ما يوحي به هذا حول اتجاه جوجل

على الرغم من أن مارفن قال إنه لم يتغير شيء من وجهة نظر الأهلية، إلا أن المناقشة عززت رسائل Google الأخيرة حول إدارة الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تمت الإشارة إلى كل من AI Max، والمطابقة التقريبية، وعروض الأسعار الذكية، وتخصيص النص، وتوسيع عنوان URL النهائي كتقنيات تدعم تجارب بحث الذكاء الاصطناعي. إذا كان المعلنون أقل رغبة في اعتماد ميزات الذكاء الاصطناعي هذه، فمن المحتمل أن تكون أهليتهم للإعلان أقل قدرة على المنافسة من المعلنين الآخرين الذين يستخدمون مجموعة أدوات الذكاء الاصطناعي الكاملة من Google.

وأوضح مارفن أيضًا أن أنظمة Google تقوم بتقييم استعلام المستخدم والاستجابة التي يولدها الذكاء الاصطناعي عند تحديد مدى ملاءمة الإعلان. يوفر ذلك سياقًا إضافيًا حول سبب استمرار Google في الاستثمار في مطابقة السياق مثل بحث الذكاء الاصطناعي المتطور.

تهدف التحويلات المستقبلية المؤهلة إلى تحقيق تأثير طويل المدى

أثارت التحويلات المستقبلية المؤهلة (QFC) العديد من الأسئلة من المعلنين الذين يحاولون فهم مقاييس المقياس الجديد ومن تم تصميمه من أجله.

وصف مارفن مركز قطر للمال بأنه مقياس تنبؤي يقدر التحويلات التي تحدث بعد ما يصل إلى 180 يومًا من التفاعل مع الإعلان. فهو يجمع بين إشارات المستخدم المبكرة، مثل عمليات البحث ذات العلامات التجارية، مع البيانات التاريخية للتنبؤ بالمبيعات المستقبلية.

تقول جوجل إن المقياس مصمم لمعالجة ما تسميه “فجوة النمو”، حيث تفشل نوافذ الإحالة التقليدية في التقاط التأثير الكامل لحملات التوعية وتوليد الطلب.

وفقًا لشركة Google، فإن ما يقرب من 70% من التحويلات من حملات إعلانات Google القياسية تحدث خلال نقرة مدتها 30 يومًا وفترة إحالة عرض تفاعلي مدتها ثلاثة أيام. وينخفض ​​هذا الرقم إلى ما يقرب من 50% لحملات الأداء الأفضل و40% لحملات الطلب العام.

ويهدف مركز قطر للمال إلى توفير رؤية واضحة للتحويلات التي قد تحدث بعد إغلاق فترات الإبلاغ تلك.

وشدد مارفن أيضًا على أن مركز قطر للمال لا يهدف إلى استبدال مقاييس التحويل الحالية. وكما هو الحال مع عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة، تضعها Google كإشارة تقارير تكميلية تساعد المعلنين على فهم التأثير طويل المدى لحملاتهم بشكل أفضل.

يتم حاليًا اختبار الميزة مع مجموعة محدودة من المعلنين، ومن المتوقع توفرها على نطاق أوسع في وقت لاحق من هذا العام.

ماذا يقترح هذا

أحد الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في مركز قطر للمال هو مدى ملاءمته لنهج جوجل الأوسع للقياس.

على مدى السنوات العديدة الماضية، قدمت Google منتجات متعددة تهدف إلى مساعدة المعلنين على قياس القيمة التي لا يمكن رؤيتها على الفور من خلال الإحالة التقليدية. تشير عمليات البحث ذات العلامات التجارية المنسوبة وقوة البيانات وMeridian والتحويلات المستقبلية المؤهلة جميعها إلى نفس الهدف: فهم تأثير الأعمال خارج فترة التحويل القياسية.

وقد تساءل بعض المعلنين عما إذا كان مركز قطر للمال قد يبالغ في تقدير مساهمة Google من خلال التنبؤ بالتحويلات التي قد تحدث في النهاية من خلال قناة تسويقية أخرى.

ولم تتناول مارفن هذا القلق بشكل مباشر، لكنها أكدت على أن مركز قطر للمال هو من يفعل ذلك لا استبدال مقاييس التحويل الحالية. وبدلاً من ذلك، تضعها Google كإشارة تقارير إضافية إلى جانب الإسناد الحالي، وليس كبديل لها.

توضيح بشأن حقوق شراكة المبدعين

كان السؤال الأخير الذي أجاب عليه مارفن يتعلق بشراكات منشئي المحتوى على YouTube، وما إذا كان المعلنون بحاجة إلى إذن قبل استخدام فيديو منشئ المحتوى في إعلانات Google.

باختصار، أكد مارفن ذلك نعم، أنت بحاجة إلى إذن للقيام بذلك.

يتحمل المعلنون مسؤولية تأمين الحقوق اللازمة قبل الترويج لمحتوى منشئ المحتوى في الحملات. على الرغم من أن إعلانات Google توفر أدوات لاكتشاف منشئي المحتوى وإرسال طلبات الشراكة، إلا أن الحصول على الإذن يظل مسؤولية المعلن.

تناول مارفن أيضًا فكرة خاطئة شائعة حول هذه الميزة.

يربط العديد من المعلنين شراكات منشئي المحتوى مع العلامات التجارية الاستهلاكية الكبيرة والمؤثرين المعروفين. اقترح مارفن أن هذه وجهة نظر أضيق بكثير مما تنوي Google.

وبدلاً من ذلك، شجعت المعلنين على البحث عن منشئي محتوى لديهم جماهير أصغر وأكثر تفاعلاً، بما في ذلك أولئك الذين يغطون SaaS، وتوليد العملاء المحتملين، والصناعات المتخصصة الأخرى. في كثير من الحالات، قد يكون لدى الشركات بالفعل منشئو محتوى ينشرون مراجعات أو برامج تعليمية أو إرشادات تفصيلية للمنتج والتي يمكن أن تصبح مرشحة للترويج المدفوع من خلال الشراكة.

التطلع إلى الأمام

أجابت الأسئلة والأجوبة على العديد من الأسئلة التي طرحها المعلنون منذ Google Marketing Live، ولكنها أوضحت أيضًا المكان الذي من المرجح أن تركز عليه المناقشات المستقبلية.

بالنسبة لـ AI Search، تتحول المحادثة بسرعة من الأهلية إلى التنفيذ. لقد كانت Google متسقة بشأن التقنيات التي تتوقع أن يستخدمها المعلنون. لا تتعلق الأسئلة المتبقية بإدخال الإعلانات في بحث الذكاء الاصطناعي بقدر ما تتعلق بفهم الأداء وإعداد التقارير وكيفية تأثير هذه التجارب على سلوك المستخدم.

من المرجح أن تتبع التحويلات المستقبلية المؤهلة مسارًا مشابهًا. أصبح فهم المفهوم الآن أسهل مما كان عليه عندما تم الإعلان عنه لأول مرة. مع طرح الميزة على نطاق أوسع، من المرجح أن يتحول الاهتمام نحو التحقق من الصحة. سوف يرغب المعلنون في فهم مدى توافق مركز قطر للمال مع بيانات أعمالهم وما إذا كان يوفر رؤى لا توفرها أدوات القياس الحالية.

قد تتوسع المناقشة حول شراكات منشئي المحتوى أيضًا إلى ما هو أبعد من الأذونات وحقوق الاستخدام. تشير تعليقات مارفن إلى أن جوجل تريد أن يرى المزيد من المعلنين محتوى منشئي المحتوى كأصل إبداعي عملي، وليس مجرد شيء مخصص للعلامات التجارية الاستهلاكية الكبيرة أو حملات المؤثرين.

🚀 انطلق الآن لتحسين SEO موقعك ومتجرك الإلكتروني

إذا كنت ترغب في رفع ترتيب موقعك في نتائج Google، وزيادة الزيارات المجانية، وبناء باك لينك قوي عبر شبكة مواقع موثوقة، فاطلع على باقات تحسين محركات البحث من إشراق.

شاهد الباقات